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1978年，瑞典的伏特加酒品牌绝对伏特加（Absolut Vodka）拿到了一份令人沮丧的调查报告。报告显示，大多数消费者都认为绝对伏特加的瓶子包装设计太平庸。没有任何标签和装饰，简直像个药瓶。此外，产地也不对劲：大家都觉得，俄罗斯产的伏特加才是真正的“Absolut”。自此，绝对伏特加开始在瓶身设计上大作文章。从1985年起，他们请来波普艺术大师安迪·沃霍尔等400多位艺术家、时装设计师、画家等人设计瓶身，这些瓶子甚至形成了一个独特的系列─绝对艺术（Absolut Art）。没有人知道这些限量版的瓶子到底出了多少个，但绝对伏特加的销量却因此而飙涨。到2007年，一箱12瓶装的绝对伏特加，每年能卖1070万箱，位居世界所有烈酒销量第四。

1998年，绝对伏特加公司找到英国设计公司Pearlfisher，希望设计出一款能给品牌注入新鲜力量的新产品─桔子口味伏特加。这个擅长与艺术大师合作推出颇具设计感瓶身的品牌再次遇到的问题是：模仿者太多了！几乎他们每出一个全新口味、全新包装设计的伏特加，很快，其他品牌也会推出类似的。他们希望这款产品不仅仅是一瓶“新口味的伏特加酒”而已，因为那又会迅速被其他竞争对手抄袭。这款产品要肩负起让所有人对于绝对伏特加整个品牌耳目一新的重任，它要成为绝对伏特加的明星产品。

Pearlfisher一组10人左右的团队开始了策划。观察（Insight）小组负责就相关行业最新的变动、文化以及市场情况进行前期调研。“一瓶酒的口感固然重要，但对于我们来说，弄清楚到底在哪些地方、哪些人、因为什么原因而喝伏特加显得更加重要。”Jonathan解释说。之后策略（Strategy）小组会跟进，从调研结果中提炼出这个新产品的核心是什么，并反馈给绝对伏特加公司。绝对伏特加同意并签署了设计方案，Pearlfisher的设计师们就开始着手设计了。

他们会先试喝各种口味的伏特加，当然不是天天。“你必须让自己首先充分沉浸在这个酒带给你的体验里，你才能把这种体验融入到包装设计中带给消费者。”Jonathan说。

最终，Pearlfisher将瓶子底部做成了橘红色，在瓶身磨砂玻璃的折射下，看起来就好像瓶底有半个桔子！通体磨砂玻璃显得很有质感，也符合“绝对”的意味。不过，这只成功了一半。对于一瓶酒来说，在超市、便利店等商店的货架上和在酒吧、咖啡厅、夜店的吧台上展现出来的可能完全是两种效果。“这个瓶子在酒吧吧台灯光的映射下也特别显眼。”Jonathan说。这个通体白色，底部透点橘红，带着点“极简”风包装设计的酒瓶最终在一堆花花绿绿的瓶子里脱颖而出了。1999年，这个名为“绝对桔子”（Absolut Mandrin）的新口味伏特加酒在美国上市，随后就成为绝对伏特加在美国推出的最成功的伏特加产品。