--主桅品牌编辑

在以前的文章中，我们早就谈到了包装设计对食品包装的重要性，今天主桅品牌是想跟大家聊聊在食品的包装设计中，颜色和字体在食品包装设计上所扮演的至关重要的角色。

对于那些不是忠实购买的产品，颜色和字体简直就是唯一重要的要素；其次才是包装设计的造型和触感。设计师需要运用造型、颜色、材质、感官、空间……几乎所有你能想到的元素，通过感性体验来传递产品信息。

若干月前，英国设计公司Pearlfisher与农夫山泉合作的茶饮料“东方树叶”成了便利店里吸引眼球的新产品。一系列四种口味的瓶子通常并列放成一个排面，看起来颇有气势。透明的立方体瓶子上印着手绘风格的包装设计图样，各种口味的茶色映出了沉稳的图案颜色。乌龙茶的图样是一艘古老的商船，上方一行圆体小字写着“17世纪中国乌龙茶远渡英伦演化为上层社会优雅奢华的下午茶”字样。只有你翻转瓶身，才能看到红色的“农夫山泉”Logo─那也不是主体。因为去掉了嘈杂的字体，瓶子整体看起来很通透，“反正一看就是设计过的那种”，这是来自豆瓣网友的评价。

虽然没有回应包装设计意图这回事，农夫山泉看起来下对了一着棋。这个售价4元左右的茶饮料系列贵于几乎其他所有同类产品：如果你能打动消费者的眼睛，你就能让他们掏出更多钱。利用包装设计来打开看似已经饱和的市场，早已不是新鲜事。