--主桅品牌编辑

近100年来，小小的包装瓶主宰了无数品牌的沉浮。它们未必能让促销有求必应，但唤起你的购买欲不在话下。

1915年，可口可乐发起一场可乐瓶再包装设计招标比赛，他们提出了哪怕是现在看起来依然很苛刻的条件：不仅要和市场上其他饮料瓶相区分，并且无论白天还是黑夜，甚至被打破了也要让消费者马上辨认出这是可口可乐。

印地安纳州一家叫做Root Glass Company的公司满足了这个要求，他们的灵感来自《大英百科全书》里的可可豆荚图片。那个后来被称为经典玻璃瓶（contour bottle）的包装设计名垂青史─它让一个瓶子第一次有了曲线，并让可口可乐公司在1920年的销量冲到了每天700万瓶。因此，当一个叫罗特的玻璃厂工人把他女朋友紧身裙的曲线灵感加到图纸里的时候，可口可乐意识到这是更厉害的设计创新：这个瓶子有了盈盈一握的感觉。他们为罗特的专利付出了600万美元，那是1923年的600万！相当于现在的9000万！

多年以后，业界从可口可乐的演变里为优秀的瓶子包装设计总结出来三大法则：

1.握住瓶子颈时，不会有滑落的感觉；2.里面所装的液体，看起来比实际分量多；3.外观别致。罗特的设计完全符合这三个标准。这是包装设计第一次展示自己对市场的影响力。

大多数人在为那些饮料埋单的时候不会知道这些。如果为购买过程做个感官记录的话，在第一眼看到一个陌生的饮料包装设计的时候，我们对这个产品的评价就开始了。如果不入眼（不管是颜色还是质感总之感觉不高级），也许连拿起来的冲动都没有。而一旦抓到手里，塑料的软硬程度，手的握感都瞬间产生。最后，才是那个被饮料公司反复宣传的……口味。当然如果够细致，还有消费者会关注喝水时瓶口的大小。

这被一家叫做Pearlfisher的英国包装设计公司总结为：眼睛决定我们吃什么（We eat with our eyes）。