--主桅品牌编辑

任何设计的灵魂都是构思，不论是企业的标志设计还是产品的包装设计、品牌的广告设计，其创作的过程多是由不成熟到成熟的，而在这个过程中会肯定一些、否定一些，或修改一些、补充一些，是正常的现象。构思的核心在于表现什么和如何表现。回答这两个问题即要解决以下三点：表现重点、表现角度、表现手法。攻击目标是重点，突破口是角度而战术则是手法，就好像作战一样，任何一个环节处理不好都会全功尽弃。

包装设计在销售中需要在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，全都放上去即是全都没有。重点的确定要对商品、消费、销售三方面进行比较和选择，才有利于提高销售。

包装设计时要尽可能多地了解、收集有关的资料，加以比较和选择，从而确定包装设计的表现重点。因此要求设计者要有丰富的商品知识、生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，对于重点的选择则更明确。

标志、商品本身和消费对象是重点选择的三个方面。一些具有著名标志或牌号的商品可以用标志牌号为表现重点：特色的商品或新商品的包装可以用商品本身作为重点；针对性强的产品包装可以以所针对的事物为表现重点。不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。

这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后要有具体确定的突破口。如果以产品本身为表现重点，应该要表现产品外在形象还是内在属性？事物都有不同的认识角度，但要益于表现的鲜明性，必须在表现上比较集中于一个角度。

包装设计的表现手法可以说是一个战术问题，如同表现重点是目标而表现角度就是突破口一样。表现的重点和角度主要是解决表现什么。而设计的生机所在需要好的表现手法。无论怎样表现，都是要表现内容与其某种特点。