--主桅品牌编辑

  包装设计与 “整合营销”、“品牌策略”等话题比起，包装似乎对很多企业来说已是个老旧的话题了，因此显得平淡而落伍得多。现在说到营销言必称“整合”，不提“整合”就显得企业本身不主流。就包装策略对整个商品成功要素而言，其具有极大影响着商品的成功率。

首先须提醒的是：商品的成功，不一定是因为包装设计的成功，但包装的成功能促进商品更大的成功。来看一下上海市场上的两个知名商品――“可采”眼贴膜及“脑白金”。刚看这两个品牌商品似乎没什么关联，企业背景不同，消费人群不同，商品属性不同，但有一共同点，就是它们的市场现状都较好，都是目前较为成功的商品，可从其知名度和销售状况得到确认。

由于“可采”外观包装设计的色彩构想来源于中国兰印花布，因而基调使用靛兰色，而平面设计则用散点式，底纹内容为商品成份，以植物原形出现，并采用了中国画的小写意手法来凸现“可采”的LOGO设计主体、象征图形的醒目及使整个形象传统而现代，色彩古朴而不乏潮流，该包装可称之为商业设计中的上品。据抽样调查所知，对商品外观的认可率达90%以上，可以说“可采”的成功首先是包装的成功。产生消费愉悦并不仅仅出现在商品使用后，包装本身所具有的亲和力将促使消费者在进行同类比较后，较快地做出倾向性选择。

作为红遍大江南北的保健品——“脑白金”，业内业外对其关注已超出了一般的产品，就商品包装设计这层面上分析有几大特性：⒈以人头像为主要招徕元素，人像自身为消费定位人群，但其处理及排式没什么特性及美感可言。⒉据说该企业老总最偏爱的色彩是兰色，因而选用标准深兰为主基调，在商品包装设计上展现了其老总的个人偏爱。⒊大字报式的排式及商品名，缺乏活力和亲和力……诸如此类的设计缺憾还有很多，但这样一个包装的商品，却能在保健品市场上获得极大的成功，所以这样的认知似乎给某些不注重产品包装的企业提供了一个不良信息：产品的包装设计无关紧要。

事实上是这样的吗？在进行商品认知度的调查中发现其得分率极其低下，其依靠广告的持续投放，强行灌输，尚可以继续在市场上保持着较良好的态势，但“看上去很美”，商品自身的颓势已显露出来，再加上最近部分媒体对该商品功效成份的论证暴光和策划批露，无疑使该商品蒙上了一层阴影。如果多在美誉度及包装设计外观上下功夫、多点亲和力和多提升商品品位的话，或许商品可能发展得更好、更稳些。当然，在保健品产业上从来没有常胜将军，都是“各领风骚三、五年”后终将迈向衰退期。相信健特公司早已未雨绸缪了，但给大众留下如此一个印象，终究不是件好事，也许“脑白金”向来给人的印象是做秀和炒作的成份太多了。对商品自身来说是没有良性发展倾向的，“脑白金”是胜在营销上，即使它的包装设计很令人失望但它成功了，从而证明该企业自身的炒作能力及策划功力是不容置疑的。