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爱美是人的天性，从此延伸出化妆品这一类产品。现在，化妆品以日益成为人们日常生活中必不可少的用品。化妆品不仅美化了人们的生活，还使自身形成一个蕴含着巨大商机且不容忽视的消费必需品。层出不穷的各类化妆、护肤理念，各种品牌的化妆品争奇斗艳，让人眼花缭乱，许多产品不仅在卖功效，更是在出售时尚和文化。

  时尚性与文化性是我们所说的关于当前化妆品包装设计市场做必须含有的品味。得体的包装设计不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现出来。

在化妆品行业上，包装设计带给消费者的心理价值作用很大，同样的一只口红，一些国外的名牌的售价可以高达数百元一直，然而国内的品牌口红却售价仅仅是几十元甚至更低，为什么在产品成本大致相同的情况下，价格又会相差如此之多？这其中就涵盖了产品本身的外观造型、包装设计、商标名称、企业形象等潜在因素所带来的心理价值。

在化妆品的企业里，广告费用一般占据其销售额的10%-20%，有的甚至高达30%，但厂商不可能对其每一个产品都做广告。从消费心理来看，要引起消费者的购买欲望，首先要引起其注意。人对色彩反应最快，色彩所具有的力量可能取决于如何调和色彩对比，使之在柜台上很抢眼，买回家后柔和而不刺眼。当消费者不被产品的外包装设计及其中断形象吸引时，这样的化妆品包装设计注定是失败的。

消费者的购物心理与作用会随着其年龄、性别、职业、文化、经济水平等的差异而产品不同。应针对产品所定位的不同目标消费群而选择不同的包装设计策略。例如成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为务实型；年轻人、知识阶层、经济较多的为求美型；白领、性格外向者多讲究出众。

化妆品常用的包装设计营销策略大概可以分为以下几种：一是系列包装。企业在进行同一种产品或品牌的生产时，往往采用相同的图案或色彩，以提醒顾客，这些是属于同一个品牌的产品。这种包装方式在许多行业的包装方式上都极具普遍性。二是组合包装。即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中间时销售。例如：画册设计 许多功效型产品套组就包括了洁面乳、按摩霜、面膜、营养水、营养霜等，这样的好处在于方便了顾客的购买，同时也比买单件产品更实惠。三是多用途包装。就是包装被二次利用，产品在使用完后，其包装改为它用。比如，几支牙刷放在牙刷架上，香皂放在香皂盒中，牙刷架、香皂盒都可重复使用。目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。

当消费者选购商品时，引人注意的往往是包装设计上印有“最新配方”，或是“买几送几”的这些字句。其实这些字句并不属于产品基本包装的一部分，在行业内称作“反常动作”，目的就是供消费者选购时参考，激发消费者的购买欲望。

在现代化妆品的营销行为中，化妆品的包装设计就是其无声的广告，能起到“此时无声胜有声”的效果。