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干邑，源自世界最浪漫的国度—法国，是白兰地的一种，根据法国干邑（科涅克）区而命名。干邑盛产葡萄，质量上乘，在法国橡木桶密封2年之久，酿制出来的葡萄酒都是上上等品质。因此法国政府规定：只有采用干邑区的葡萄酿制的白兰地才能称为“干邑白兰地”。这是对干邑质量与地位的肯定。

美国作家威廉·杨格曾说：“一串葡萄是美丽的、静止的、纯洁的；而一旦经过压榨，它就变成了一种动物。因为它在成为酒以后，就有了动物的生命。”干邑不仅仅是作为一种酒而存在，它成了生活必需品，成了身份地位的象征，成了一种精神文化。

主桅品牌就与您赏析一下关于四大干邑的历史与标志设计。

Hennessy （轩尼诗）

轩尼诗是法国LVMH集团旗下的一个品牌，1756年由爱尔兰人李察·轩尼诗在法国康那克创立，品牌名根据其创始人而得名。轩尼诗的销量一直处于干邑销量市场的领先地位，并且企业拥有世界最大规模的陈年生命之水。企业保持严格的生产工艺和原创的生产理念，成为了高级干邑的标准。轩尼诗作为一款高档酒，是贵族的象征。消费者拥有较高的消费水平，乐于追求雅致的高品位生活。同时，轩尼诗也是亲朋好友互相赠送礼品的不二之选，阔气大方而且实用。

轩尼诗的标志设计由品牌名Hennessy和图形两部分构成，属于图文结合式标志，上中下结构沉稳有力。图形为武士握着斧头的右手，象征着原始、力量与忠诚，也正是轩尼诗坚持原创打造好品牌，始终以消费者为导向，生产最适合消费者口味的轩尼诗的体现。

黑白经典搭配，传承的不仅是历史，更是轩尼诗的成长。据了解，轩尼诗的标志设计也是轩尼诗家族的家徽。

Remy Martin（人头马）

人头马出产于法国雷米·马丹公司，创始人Remy Martin，品牌名根据其标志设计中的人头马而得名。公司拥有自己的葡萄园，并自行酿制葡萄酒。人头马口感醇和，香味浓郁，是各种宴会或日常聚会饮品的最佳选择。法国政府冠以人头马“特优香槟干邑白兰地”的荣誉称号，人们称之为“干邑之王”。

它的标志设计由图形与字母组合而成：带有神话色彩的人头马+品牌名“REMY MARTIN”。人头马的来源是希腊神话里的半人半兽神仙 “仙特”，这一具象的标志设计性图案，让整个标志更加富有魅力与内涵，以形释名，以名饰形，两者的配合相得益彰。无论是图案，还是品牌名，都是在传达一个共有的名字“REMY MARTIN”。

它标志设计图案中的人头马为金黄色，体现了其品质的尊贵与优雅，这也是企业想要向消费者传达的品牌形象。主桅品牌就单纯站在设计的角度，私心认为，人头马能称之为世界上最美的酒，从标志设计到包装设计，每一个细节都做到经典极致。

Martell（马爹利）

1715年Jean Martell创立了Martell，出产白兰地酒，品牌名以创始人名字命名。200多年的历史传承与厚载，马爹利成为了现今世界上最古老、最驰名的白兰地酒。由于出产地规模较小，所以产量少，正是这种供不应求造就了马爹利的高价位，当然这也和其出色的品质密不可分。

马爹利一直以名贵好酒定位市场，高贵、优雅的王者之风便是企业塑造的品牌形象。

与Hennessy和Remy Martin的标志一样，仍然是图文结合。马爹利的标志设计由一只飞翔的燕子与品牌名构成，代表企业“与时俱进”的精神文化和“不断创新”的经营理念，无论是在产品的质量上还是种类上，企业都会不断创新，满足市场不断变化的需求。

在色彩上的运用比Hennessy和Remy Martin要丰富，标志设计中包含了金黄、蓝、白、黑四种颜色。金黄色代表高贵、优雅；蓝色代表创新；白色代表始终如一；黑色则代表深厚的文化底蕴。

Courvoisier（拿破仑）

Courvoisier这一词根据其创始人Emmanuel Courvoisier（爱曼奴尔·库瓦西耶）的名字得来。在创立初期，Courvoisier与合伙人成功争取到给宫廷贡酒的特许。1811年，拿破仑访问了他们的酒厂，并请他们供应干邑酒。后来，拿破仑被流放到圣海伦时随身带上了Courvoisier干邑，从此人们便称这种白兰地为拿破仑白兰地。拿破仑的名字因此而来。

它的标志设计是由拿破仑剪影和创始人名字Courvoisier组成，是品牌文化与品牌名的完美结合。富有王者风范的拿破仑剪影即是企业向受众传达的品牌形象—尊贵与典雅。整个标志设计视觉上清新明了，简单而流畅的线条勾勒出了企业深厚的文化底蕴。

不难看出，四大铁金刚的标志设计在组合方式上都采用了图文结合的形式：标志性图案+品牌名，简单明了，清新自然。在结构上成中心对称，让标志整体看起来平稳有力道。在色彩力求简单，除了马爹利用了四种颜色外，其余三个或是单色或是双色。

这些共同点是否是名酒品牌标志的共性呢？也不一定。正如广告要创新，标志设计也需要标新立异。但是也不能否认这四款标志确实传达出了名酒品牌标志设计的核心理念，也是所有品牌标志设计的核心理念，也是主桅品牌在为企业进行标志设计创作时的贯彻理念：简洁不简约。