--主桅品牌编辑

HP创立于1939年，其名称来源于两位创始人(Bill Hewlett 及Dave Packard）的姓氏 。惠普的大名，估计无人不晓，全球共有超过30万名职员，每年收入接近1300亿美元。但如果具体说到惠普是一家什么样的公司，很多人的头脑里却没有一个很清晰的概念。对于一个普通的消费者来说，你可能会说它是一家生产电脑的，可能认为他是生产打印机的，可能说他是生产成像系统的，或许说他好象还有研发软件，当然，都对，但都不全面——这不怪你，只怪惠普本身自己就一直没有给人一个清晰的印象。至少，他只是一家大公司，但似乎与IBM及APPLE相比，你总感觉它差了一点什么东西。无论如何，在经过一轮高管替换风波后，它似乎认识到，改变形象应该是可行的第一步。目前惠普新的标志设计由Moving Brands设计。

    设计公司已经展示了非常具体的相关项目的设计细节及应用效果，估计是来真的，不过HP公司目前暂时还没有决定实行。所以这个标志设计，什么时候会执行，暂时还没有一个具体的日期。

主桅品牌认为：原来的标志设计，其实说不上有什么不好，既具象地传达出品牌名称，同时负空间形成一种抽象的元素，既简洁，也符合一家IT公司的特征。一句话：很端正的一个设计。当然，设计公司并不这样认为：

    “HP在过去五年中收购了五十家公司之后，已经失去了它赖以前进的企业文化动力。曾经的品牌形象对于消费者或商业客户来说都显得呆板及毫无生气。”

设计公司在上图展示了新标志如何从最早的旧标志演变而来，而且还展示了在2021年，标志将会简化到只剩下一条斜杆。设计公司还谈到这个标志：

  “识别这个品牌形象就是13度角的倾斜。13度角代表了HP公司的核心精神，以创新及乐观精神迈向未来，也代表了一种人类的进步（ human progress）。这个13度角将会在品牌标志设计、视觉语言、产品设计及UI设计中存在。”