--主桅品牌编辑

美国红十字会成立于1881年, 是全球最大及最知名的救援组织之一,主要负责血液采集、灾难救援、救护战争中的士兵和受害者、社区教育和宣传等服务工作。在全国700个分会中有超过50万志愿者及35000名职员。虽然我朝红会副会长认为“红会治理是世界性难题”，这句话基本算得上是句废话，不过观看美加的红十字会历史，好象人家并没有出现过什么美美事件，一百多年了，还做得有声有色，具有很高的公信力，而且还开始通过品牌形象的改变进一步提升服务。最近更换的新标志设计由Turner Duckworth公司设计。

你可以观看整个品牌使用手册指南（PDF），实际上，这本手册给我留下很深的印象。一家设计公司能够为这样的非盈利性机构设计品牌是一件挺“荣幸”的事，对于这些慈善机构，有着与一般的商业机构不同的着重点，在这本手册中，其中让我印象深刻的一点就是如何利用“情感”来进行各种场合的应用，以至于看完后我认为品牌公司如果再为他们配上一首“感性”的歌曲就更加完美了，这其实也是品牌公司以后在适当的时候可以考虑的一个项目。

在新标志设计中，我们可以看到，红十字形成了一个圆形的徽章状，其灵感来源于早期的宣传画。设计公司在品牌指南中谈到这个标志设计：

“徽章象征热情的参与。它使到美国红十字会显得更加个性化及大众化，在传达上更加独一无二。”

对于象美国红十字会这样历史悠久同时又是品牌知名度非常高的机构，对品牌进行任何的改动（就算这种改动比以前更好），都会引来很多质疑。这里存在着一个两难的平衡点：你如果只是“进一步美化”，人们会认为是否有这个必要，如果要推倒重来，会引来更多的反对声音，就象你的儿子突然告诉你他已经做了变性手术了。所以对这些特殊的机构，无论是客户还是设计公司都会倾向于选择前者。这种挑战其实更加巨大，任何一个品牌设计者都会认同一点：完善往往比推倒重来更加困难。

但就具体目前品牌标志设计公司所做的工作来看，至少在我个人眼中来看，他们是成功的。整体上沿续了原标志设计的视觉感，加上一个徽章，确实可以让这个红十字从众同也采用这个标志设计的其它同行机构中显得更加具有个性。与原标志设计对比，通过比例的调整，新标志设计虽然增加了元素，但整体上却感觉比原标志设计更加简洁明快。只有一点，对于文字采用灰色，如果仅从悦目角度来看，红与灰当然是不错的搭配，但在实际使用中，特别对于一个救援机构来说，这种灰色还要经过实际考验才能知道是否可行。