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The Kickin’ Chicken是一家在美国加州的餐厅连锁店，最早于1997年开始营业，目前在该州有七家分店，主要的特色菜就是鸡翼、三文治及汉堡包。为了加速扩张的速度，吸引其它人加盟，他们需要一个新形象新标志设计来配合新的目标。主桅品牌就关于它们的品牌新标志设计与您共同解读一下。

看到新标志设计，你才会发觉原来的旧标志的种种问题及差距。作为一个形象标志设计，它能够用如此鲜明清晰及简洁的构图形成一个非常富冲击力的图案，确实让人眼前一亮。仅采用鸡头部分，也是一种非常聪明的选择，使其表现更富张力及呼应了这种略带夸张的手法，整体来看，无论是构图、配色及细节处理，都值得一个搞标志设计的人员好好观摩。而特别让我印象深刻的是这个标志在网站中是采用单色效果，同样非常漂亮——这得益于标志的简明清晰的结构才能胜任。

标志设计中的文字同样摆放及处理得很成功，名称的居右对齐结构其实在视觉上补充了“鸡身”的感觉。无论是主标志还是上述这些图案的近似色搭配都采用了不饱和颜色，给人一种更加有质感及与众不同的感觉，与众多的快餐店那种明亮的颜色是拉开了距离了。