--主桅品牌编辑

“不溶在手，只溶在口”M&M巧克力豆这句著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，至今仍然流传至今。其精准的产品定位为M&M巧克力在市场上树立了独树一帜的品牌地位，其鲜明的产品形象传达至今仍成为它的核心卖点。

可见一个具有独特卖点的产品，必定能引起市场的大力赞扬与追捧，而那些用华丽词澡堆彻成的产品定位则会淹没在千万没有个性的大军里。比如：什么“百年经典”“香浓”“美味” 之类的常用词汇依然占据着包装设计视觉的醒目位置。

记得2007年月饼过度包装设计问题开始首度引起社会关注。一个因为中秋团圆而成为餐桌必备的食品，如果要经过重重包装才能费力的打开，有可能还会让你吃到什么“吉祥之物”，这种行为引起大众媒体报道和消费者的反感。

可细心的消费者会发现，不仅是月饼，很多产品都被越来越华丽的外表重重包裹。有些外表看起来大方得体、大小适中的包装设计产品，满心欢喜的送给亲人朋友，却被发现重重包装之下内容所占比例不过1/5大小而已。更有甚者，包装用厚实的木质或镶嵌珠宝用品来增加产品本身的份量和价值，从而造成了实际产品与其售价严重名不副实的现象越来越多的发生。

在世界越来越追求环保的今天，过度包装设计不再是一种价值的体现，而被越来越多的人称之资源浪费与污染。