--主桅品牌编辑

纵观一些成功的企业品牌识别我们发现，成功的企业包装设计一定具备以下共性：统一的、鲜明的并不断被创新的。

比如说德芙这样的国际品牌，包装设计中旗帜鲜明的一条飘带，成为最易被识别的符号，连同符号所传达的诱惑力一起成为消费者必须关注的热点。好的包装它一定传达的是统一的视觉，用同一种声音在对消费者说话，而不是今天换一个颜色、明天改一个字体的让消费者在脑海里不停更新与接受。不仅他们不买帐，对于品牌的成长来说也是极其有害的。

包装设计对于一个企业来说，是一个企业形象的维持者，也是一个企业带给消费者最接近的感受。比如说有些人就是喜欢喝可口可乐，有些人就是爱吃必胜客的PIZZA，有些人就是喜欢德芙的的巧克力。没办法，作为市场调查来说，也许你会找不到原因。主桅认为，这源自于包装设计在日常生活和消费食用的无形中传递给消费者的信赖感，这种信赖源于对品牌的信赖、对产品的信赖，是企业的最大资产。

无论包装设计产业创新的去向最终如何，创新的最终目的还是为了让消费者对产品买单，对产品的外包装由衷的喜欢并产生爱不释手的占有情绪。

因此，包装设计的创新方向依然是从关注消费者，关注他们的一举一动，为创造出与他们生活密不可分、息息相关的产品而努力。