--主桅品牌编辑

俗话说：“货卖一张皮”，可见休闲食品包装设计在产品销售过程中的重要性。以前，包装色合计的主要功能有两个，一是保护内装食品的完整和卫生，二是清晰表达出内装食品的信息，比如原料是什么，厂家在哪里，保质期有多久等等。而如今，企业赋予包装设计的功能更多，内涵也更加丰富，包装不仅是薄薄的一层塑料或纸，还成为了企业促进销售、塑造品牌、传递文化的使者。同类产品的竞争中，很重要的一块就在于包装的竞争力。

杜邦定律说：“63%的消费者是根据商品的包装而作出购买决策的”。所以，我们经常可以看到消费者选购某种休闲食品，主要的理由就是“包装精致”，甚至还出现“买椟还珠”的现象，所以虽然竞争的决胜因素也许不是包装，但是一款好的包装设计一定是引领产品成功、企业发展的重要砝码。

无论是你作为一个消费者还是作为一个市场终端调查者，卖场终端都是不可缺少的重要渠道。有没有这样的记忆：走近超市，想要买个某某产品的时候，货架上“满目皆兄弟”，你无法从硕大体量的货架中“一眼钟情”找到你想要的产品，往往需要在同一排架架中徘徊往复几十分钟才能拿起勉强中意的产品转身走向下一个货架。

“如何让自己产品的包装设计具有鲜明的特色”成为各大企业营销总监们日思夜想的问题，也成为设计公司们争相崭露头角的用武之地。

为什么货架上雀巢的产品一眼望去豁然在目？为什么消费者开始关注包装设计上的品牌效应？为什么企业开始对品牌规划尤其看重？归其原因，更多的是包装设计在市场上所呈现的品牌识别力不够造成的。

万树开花季节，万花丛中就能快速的找到自己家的花吗？你不能，消费者更不能。所以拥有易于识别的品牌包装设计识别系统成为品牌做大做强最有力的砝码。大凡成功的品牌都有这样不可缺少的砝码，比如雀巢、可口可乐、百事等。