很多人还有一种守旧的观点： “价格合理是打开顾客钱包的唯一钥匙”，如此看来，似乎包装设计会变得没有多大必要了。但是，正如我们知道的，在药品店里只要用很少的钱就能买到冷冻霜，为什么有人愿意付出比这高许多倍的价钱去买一瓶有漂亮包装、有商标的同样化妆品呢?奥妙就在于：最好的包装设计能够把枯燥的化妆品变成“灵丹妙药”。实际上，人们要买的不只冷冻霜，而是自信、英姿、青春和美貌。而包装设计正是能够使商品富有年轻、青春、壮健、雅致、丰满、整洁、力量等一切感觉。你可以通过包装使商品活灵活现。设计能使你满足顾客心理上的需要，从而促进销售。

托马斯·拉塞尔先生曾经说过:“销售就是对顾客的购买心理动手术”。价格合理只是手术的一部分，而最好的包装设计却能赋于商品本身没有的质量感。

  新产品的问世，要想使它做到家喻户晓，就必须花费巨大的资金用以做广告宣传。当要推销某种商品时，工厂与大众之间必须形成一条锁链带，包装设计就是这条锁链带的最后一环。因此，要想达到最佳效果，广告的重点必须放在这最后一环上、使大众在货架上一眼就能认出你的商品。使包装产生辨认性。最好的包装设计应重复使用广告中使用过的语言。使得与广告相互对应，推销你的商品。