目前，销售商品的技术比生产商品的技术高得多，也重要的多。这是人们所不得不承认的，当然商品是第一性的，不然，推销工作就变成无的放矢。同样，如果生产出了世界上最好的商品而无人知道、那也是无济于事。

    销售的整个历史，就是包装设计促进商品销售、使商品能以新的形式提供给更广大的消费者的历史。最好的包装设计不仅仅作为销售的工具，作用还有很多：

 (1)将商品流通到世界；

 (2)保证商品在任何地方出售时的质量；

 (3)改善商品出售给消费者时的状况；

 (4)改善商品本身；

 (5)提高商品对消费者的整体吸引力；

 (6)能把自己的商品与竞争对手的商品区分开来；

 (7)降低商品在生产、流通、贮存和零售过程中的费用。

    对于任何一个销售人员来说，这些因素都是相当重要的：当谈到“满足消费者需要”的时候，必须提出以下的问题：即“哪些消费者?”“满足哪方面的需要?”因为不同的人有不同的需要。比如，在国际市场的销售中，我们不可能使一种商品按不同的国际市场进行相应的变化，但是，有时我们可以通过包装设计使一种商品产生不同的吸引力、去满足不同国家人们的不同需要。这一点，可口可乐的标志红及曲线瓶就是很好的例子。