主桅品牌一直是有这样的观点：最好的包装设计常常比盛装在里面的产品还要重要。

一个公司在销售上能否取得成功，不但取决于产品，而且还取决于包装色合计。这就解释了纽约一家公司的副总裁菲律蒲英里斯先生为什么愿意为万宝路香烟找到一个新的包装设计，投资十万英镑的原因。

包装最初的作用是把商品从生产商手里安全地运到经销商手里，能长时间地盛装和保护这些商品就是包装最初的价值。自从人类掌握了把商品从千里迢迢运到消费者手里时还新鲜如故完整无损的方法以来，不管你居住在哪里、从事什么工作，你的生活都会得到改善。

时代迅速的发展，让包装设计必须具有更多的作用：那就是它必须把内装的商品推销出去。对于销售能起到决定作用的四个因素是：自选式销售、商品雷同、广告宣传和市场调研。而每一个因素都需要把包装设计变成销售中的一新生力量。

  我们明白，销售费用越来越昂贵，使得很多的零售商发现他们必须刻不容缓地转变到自选式销售方法上去。目前的自选式商店不但经营食品、而且经营五金、服装、化妆品、文化用具以及包罗万象的消费商品。售货员在逐渐减少，向顾客推销商品的工作已经主要由包装设计代替。包装成为生产商和消费者之间相互联系的销售工具。商品经过调研、推销宣传和运输搬运以后，摆在售货架上，最后，要把商品从货架移到消费者的采购蓝子里，就要靠最好的包装设计的能力了。

   商品的生产商增多，从而使商品变得更加雷同，顾客不得不在很多类似的商品中进行选购。在繁多的卫生皂、食品、香烟和化妆品面前决定取舍，是一件困难的事情。因此，当两种竞争商品十分相同的时候、最好的包装设计必须能够因存在着的微小不同点去与对方的商品区别开来。同时，包装往往又是一种用来创造不存在差别的差别工具。