个性品牌形象的建立，不是说简单的进行个标志设计，作个包装设计或者说找位名人作形象代言人，就可以成就自己独特的品牌性格。之所以称之为个性鲜明的品牌识别系统，它必须具备如下特征：

第一是简单独特性，即品牌的这一种识别方法或者识别标志设计是此品牌所独一无二的鲜明特征，简洁、凝炼、准确，最终再现于消费者视觉或听觉生动的概念区别，使其在众多的同类品牌之中一眼即被看出。

第二是持续恒定性，品牌形象的建立不是一朝一夕之功，而是品牌效应长久累积的结果，是一种持之以恒的渗透力、一种影响力。

第三是联想感知性，这种品牌形象能够在消费者心智中留有一块属于品牌的空间，使消费者在接触到这种品牌之后，能够联想起由此种品牌带来的心理归属满足感和满足感。

     通过品牌识别系统的形成，一方面是品牌形象为更多消费者所认知赞同的结果，另一方面是企业提升整体品牌形象，凝聚人们对于品牌信任的过程，是对品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等由消费者确认的品牌无形资产不断沉淀累积。品牌无形资产（其中包括品牌标志设计）作为品牌价值的重要组成部分，从某种程度上来讲，无形资产所体现出的价值甚至大于企业的有形资产。

     站在企业的立场上来讲，个性鲜明的品牌识别系统是品牌战略策划者制进行市场营销的利器，希望借此创造和保持领先的品牌形象，并能引起人们对品牌美好忠诚及美誉度的联想，创造品牌价值。站在消费者的立场上来讲，个性鲜明的品牌识别是在经历优胜略汰的市场竞争之后，最终胜出并值得信赖的品牌在消费者心目中形象凝结升华的结果。

     可口可乐以800多亿美元的价值的被评为2002全球第一品牌时，其醒目标志设计和波浪形条纹，鲜艳的红色，独特的产品包装，这一系列视觉强有力的冲击可以说是奠定了可口可乐品牌价值的基本点，也使得很多大在看到这个极具冲击力的识别系统之时，能够想起的是代表自由、热情的美国文化。

      清晰的品牌识别系统使得消费者在作出购买行为之时，首先从心理上就能够得到品质和信任的保证，能够在第一购物判断力上联想到品牌的标志设计、包装设计等品牌识别系统，促进了品牌忠诚度的进一步加强。