今天，我们生活在一个充斥着品牌设计的世界。品牌不仅仅是一个标志设计，以及在市场中的专用术语，它是我们整个社会的视觉符号，反映出了我们的个人喜好、价值观和生活方式。许多人通过购买喜欢的品牌来体现自己的身份。我们对汽车、计算机、酒甚至是房子的选择都在和品牌发生联系，而我们选择的往往是那些我们感觉优秀，能够提供一种情绪上的支持，能够帮助我们在他人面前树立起自己形象的品牌。我们对"自己选择的"品牌有某种信任，一旦选择了它，就与它建立了某种密切的关系。在我们选择购买奔驰或者沃尔沃轿车、苹果或者戴尔电脑、海尔或者三星液晶电视时，这种密切的关系一直伴随着我们。

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在这个信息媒介发达的时代，品牌标志设计就像是明亮的灯塔，帮助我们作出消费决定。作为消费者我们需要在极短的时间内作出许多选择。好的品牌通过品牌形象、品牌标志设计可以指引我们作出正确的决定。

品牌具有鲜明的特征。这是由它的企业文化背景、广告推广宣传、企业色彩、品牌形象等决定的。所以品牌并不仅仅是标志设计、一件产品或一项服务。它还代表着多种多样的生活价值取向。信任并尊重我们选择的品牌，这也是我们作出较好选择的一种自身的本能体现。