个性鲜明的品牌形象，是品牌和企业资产的一部分，是消费者对品牌的第一印象，第一概念，也是除了标志设计，品牌能在众多同类产品中能够一眼就被识别的清晰面孔。如果把品牌当作一个人来讲，则这种特色的品牌识别系统可以说是人脸，由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的独特之处，形成品牌特有的认知标志设计。

广义上讲，品牌识别系统包含了品牌识别的很多层面，成功的品牌识别系统可以是一个标准字型（如联想的标准字），一种颜色组合（如百事可乐的蓝色和白色），一个鲜明独特的标志设计（如NIKE的勾形标志），一种特有声音（如雅倩的A―H），一句广告语（雀巢咖啡的味道好极了）等等，更可以是其中多项因子的组合。

    品牌识别系统就是在为品牌形象的差异化服务，包括整体品牌形象设计、品牌标志设计及推广物料的差异化设计等。

    品牌宣传通过特定的形象和符号，不断制造出较为超前的消费意识形态，冲击人们原有的消费神经，并说服人们赞同它的文化行为进而产生消费行为。这些形象符号最后凝结的晶体即个性鲜明的识别系统。这个行为过程中，品牌识别、品牌标志设计成了消费最先发生联系，影响消费者作出评判的第一依据。从品牌外围来看，品牌识别系统不是简单的品牌标志设计，是品牌形象的表现形式，是品牌差异化的基本特征。它与品牌形象互为表里，相互依存。从品牌内核来讲，品牌识别是品牌内涵的载体，是品牌内涵通过具体形象进行阐述的物化形式。品牌识别系统的形成是与品牌美誉度、品牌忠诚度等高度关联的品牌认知结果。