未经有效传播之前，品牌价值为零。换句话说，再杰出的品牌战略、再丰富的品牌内涵、再有创意的品牌设计，如果不能通过特定的传播工具传递到目标消费者那里，都是纸上谈兵，没有任何价值。

全球影响力的品牌（1）

 

显然，品牌传播是品牌塑造中最为关键的一环。要进行有效的品牌传播，离不开相应的品牌传播工具。工欲善其事、必先利其器，对品牌营销者来说，传播工具就是自己的兵器。不同的兵器对应不同的套路，品牌营销者只有对各类常用品牌传播工具的传播特性有着准确的把握和深刻的理解，对其优势和劣势、适用范围和时机、与其他传播工具的组合使用等都能了然于胸，然后才能应用自如，进行有效的品牌传播活动。

 

全球影响力的品牌（2）

 

品牌传播的方式主要有以下几种：

 

1. 广告传播

    

 广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

　　鉴于广告对于品牌传播的重要性，企业在做广告时一定要把握以下几项内容：

（1）做广告时，要先寻找一个有潜力的市场，进行市场研究，了解广告对新的消费心理和消费习惯的需求，再运用广告等手段来宣传和美化你的产品以吸引消费者，最后找到一个好的卖点。

　　（2）做广告时，要把握住时机。企业要根据不同的市场时期，对广告的制作和发布采取不同的策略应对。

　　（3）一定要连续进行。广告有滞后性，如果一个广告播放一段时间看到效果不明显就不播了，这是很不明智的选择。因为这样会使之前的广告投入全部打水漂。所以，广告投放一定要持续，千万不能随意停下来，否则就会引起很多臆测，从而给企业和品牌带来不利影响。

　　（4）在做广告时一定要注意广告媒介的选择和资源投入的比例，因为在广告传播活动中，媒介的传播价值往往是不均等的。

全球影响力的品牌（3）

 

　　2.公关传播

 

　　公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。

　　公共关系可为企业解决以下问题：一是塑造品牌知名度，巧妙创新运用新闻点，塑造组织的形象和知名度。二是树立美誉度和信任感，帮助企业在公众心目中取得心理上的认同，这点是其他传播方式无法做到的。三是通过体验营销的方式，让难以衡量的公关效果具体化，普及一种消费文化或推行一种购买思想哲学。四是提升品牌的“赢”销力，促进品牌资产与社会责任增值。五是通过危机公关或标准营

销，化解组织和营销压力。

 

全球影响力的品牌（4）

 

　　3. 销售促进传播

 

　　销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、抽奖等。

 

　　尽管销售促进传播有着很长的历史，但是长期以来，它并没有被人们所重视，直到近20年，许多品牌才开始采用这种手段进行品牌传播。

 

　　销售促进传播主要用来吸引品牌转换者。它在短期内能产生较好的销售反应，但很少有长久的效益和好处，尤其对品牌形象而言，大量使用销售推广会降低品牌忠诚度，增加顾客对价格的敏感，淡化品牌的质量概念，促使企业偏重短期行为和效益。不过对小品牌来说，销售促进传播会带来很大好处，因为它负担不起与市场领导者相匹配的大笔广告费，通过销售方面的刺激，可以吸引消费者使用该品牌。

 

全球影响力的品牌（5）

 

　　4. 人际传播

 

　　人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。

　　人际传播是形成品牌美誉度的重要途径，在品牌传播的方式中，人际传播最易为消费者接受。不过，人际传播要想取得一个好的效果，就必须提高人员的素质，只有这样才能发挥其积极作用。

 

全球影响力的品牌（6）

 

上一篇：难摆脱的LOGO消费  下一篇：人生永远没有太晚的开始