品牌这个单词起源于数世纪以前的古斯堪的纳维亚语“brandr”，是“烙印”的意思，是牲畜市场上农民们在自家牲畜身上做标记以示区分的方式。

西方的牧场主需要标记他们的农场和领土来让每个人能够知道这是属于他们的。在瑞典，农夫们都用家族“十字”来标记他们的财产，同时“十字”也成为在签署法律文件时候的绑定签字。在古希腊和古罗马时代，生产产品的时候人们会在他们的器皿上标记一个可以辨别的符号，用来表示“所有权”，同时也显示其价值。

百事可乐Logo设计投入费用：100万美元

在中世纪时代，工匠、石匠，还有那些建筑大师们都会雕刻他们的标记，就就像画家在自己的画作上签名一样。几个世纪以来，虽然作品在演变，但是标记却亘古不变，而这些标记也不仅仅只是用来表达作品质量和所有权了，而是代表着与作者联系在一起的创作思想。

在此基础上，欧洲的贵族家庭渐渐发展出家徽和火漆封印，有些家族在参与战争的时候也带着这些纹章。虽然不是表意文字，但是这些标志图像化地表现了一个家族的传统和传承。

美国安然公司Logo设计投入费用：3万3000美元

很多中国人在美国自驾旅行时，沿路首选的餐饮品牌恐怕就是麦当劳了。记得我有一次在美国自驾游时，20天的行程居然有12天选择了麦当劳。每次肚子饥饿时，看到麦当劳的“M”标志，我们就感觉有了希望和安全感。一个精心设计的商标跨越了语言和文化的障碍成为了不同文化背景下人们的共识。但是，为什么人们能对麦当劳这么熟知呢？快餐市场竞争十分激烈，麦当劳的产品和其他的竞争者并没有很大的区别，那么又是什么原因让麦当劳能够区别于其他的竞争者呢？总结而言，人们去麦当劳是因为充分信赖这个品牌，它代表了“便利”和“乐趣”。

 “舌尖上的麦当劳”不仅意味着客户喜欢的口味，更代表了其便利和乐趣的文化和核心价值

麦当劳的营销观认为，如果能够设计出吸引孩子的东西，孩子就会让他们的父母掏腰包。因此，麦当劳给孩子们设计了许多产品和服务，黄色“M”开始在世界范围内代表了麦当劳的潜在价值。那个色彩鲜艳的、热情的品牌设计延伸到了包装、服装、产品名称和免费礼物，并且告诉人们：这些产品对每个人而言都意味着便利和乐趣。麦当劳通过自己的努力，建立起了一个让人放心、可靠的品牌品牌形象，从而建立了顾客忠诚度。

澳新银行Logo设计投入费用：1500万美元

标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。