为什么我国消费者大都偏爱国外产品？很大程度上是因为国外产品的包装或外型实在太漂亮了,或者说是它们的色彩比国内的要丰富的多：蓝的迷人情调，银的深邃气质，白的宁静优雅，红的激情本色，黄的活力张扬……色彩是人们辨别和认识事物的重要依据，人们赋予色彩特定的文化内涵来表达喜好感和厌恶感。色彩先声夺人的效应和魅力，常常能代表一个企业的形象,成为一个企业的特征,并给人以一种强烈的印象。

        色彩作为品牌的最重要的外在特征之一，是一种不可替代的世界性语言。但由于文化背景的不同，世界各国对色彩的文化定位也不尽相同，色彩营销一定要与色彩文化相合拍，否则就会失败。尤其是在我国产品进军国际市场之时，要让色彩营销既体现自己的品牌特色，又要符合目标市场的色彩文化定位。不少的国内品牌对色彩的运用能力比较弱,不敢使用丰富的颜色，怕消费者不能接受,误认为蓝、灰、黑的保险系数大,这就使得许多产品无法满足消费者对时尚的渴望，因此无法获得色彩的附加价值。相比之下,国外品牌在色彩的运用上非常成熟，往往通过色彩先声夺人，获得较大的色彩价值。

        色彩作为商品包装的一大元素，是产品最重要的外部特征，在商品信息传达中有着不可替代性。在包装设计过程中，画面上不一定色彩越多越美，不要随意堆砌罗列，给人以杂乱的感觉。在色彩运用中必须敢于取舍，将色彩提炼，概括加工，把色彩处理得艳而不俗。
　　离开商品自然属性的包装设计，就会违反消费者心理。色彩处理要符合人的生活习惯和欣赏习惯，才能提高色彩的表现力。
　　不同种类的商品包装，就必须要用不同倾向的色彩。例如，化妆品类的包装用柔和的中间色彩桃红、粉红、淡玫瑰色表示柔媚与高贵，男士的护肤品用黑色表示其庄重；在医药类包装中，用单纯的绿、蓝、灰等表示宁静、消炎、止痛等，用红、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋；作为商品的汽车根据功能的不同所选择的颜色也有很大区别，救护车采用白色能给患者带来一种安适、冷静的感觉；消防车采用红色能给救火者带来振奋、紧急的感觉;邮政车采用绿色能给邮递人员带来快捷、高效的感觉。

         因此，产品包装应当根据销售对象以及当地的喜好，选择合适的色彩包装，以适应不同地方的消费者。