在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。标志设计的色彩配置应着重考虑色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和喜好。标志色彩运用的基本规则是用色简单、个性鲜明，最好用一种主色调来统一图形，否则会给人一种零乱、难以识别的感觉，使标志起不到应有的作用，标志色彩一般有四种运用方法。
    ①运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到标志上来，使人对标志产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。
    ②运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。一般说来，暖色、纯色、亮色以及对比度强的色彩使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点设计标志，能够使人心情愉快地接受企业及商品的精神理念。
    ③运用色调的属性感，体现企业及企业本身商品的不同品味。色彩组合也具有属性感和品位感，有气派的、华贵的色调组合适用于高档的产品，那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。
    ④运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。在广告、标志色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主。儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而反映儿童用品的标志多用暖色调。而空调、冰箱的标志大都用绿色、蓝色等冷色调，使人感到寒冷、清爽