一、标志的功能
    标志主要是用来传达信息，不同的标志有不同的应用范围，也有不同的功能，人们常常习惯于用一种标志来表达事务的信息，当然，传达者能和接收者理解的意义越是相近，所产生的效果越好。例如，商标作为人们日常中较为密切的标志来说，商标作为流通领域中的形象直接与消费者接触，同时消费者通过商标来识别产品的来源和品质。
    1.区别商品品牌
    市场上的商品花色品种繁多，商标在视觉图形上的个性化特征，成为消费者选择和购买商品时的重要依据。有助于群众对各项社会活动及产品的区分和辨别，方便人们的认识和选择，利于人们的生活和社会活动的交流。
    2.准确选择商品
    消费者购买商品除了看价格外，更重要的就是要看商品的商标，根据商标认牌购货。在商品市场里，同类、同品种的产品数量繁多，其质量、等级、规格、特点是大不相同的，但只要众多的产品都有自己的商标也就不难辨认了。因为商标把商品的质量、价格和厂家都包括进去了，对消费者来说，看牌购货比看价格购货更为重要。尤其在超市里，众多的同类产品放在同排货架上，又没有售货员的推荐介绍，消费者完全凭借商标来寻找自己所需要的品牌商品。因此商标的作用在这里显得特别重要。
    3.进行有效的宣传
   对于商品及商品的生产和销售企业而言，商标本身就具有信息浓缩的广告作用。同时也有利于强化商品和企业的品牌地位，增加其商品对市场的占有率。尤其在现代企业经营策略的“CI”理念中，更强调以商标为核心，构建完整的企业形象识别体系。企业可以以商标为工具，通过创着名品牌扩大商标的知名度，提高商标的美誉度，从而使商标在激烈的市场竞争中，能够起到无声的产品推销员的促销作用。 标志就在企业与消费者之间建立了信任感和亲近感，发挥了独特的广告作用
    4.监督质量和信誉认可
    在商品交换的过程中，无论是生产者还是经营者，都是通过商标来区分、识别同类商品的不同档次。商标的信誉是建立在商品质量基础之上的。商品质量的好坏，将直接影响商品的信誉和企业的形象。因此商标具有监督商品质量，促进优质商品生产进一步发展，制约劣质和过时商品生产的作用。商标的这种监督质量的功能，可迫使商品的生产者为了维护商标的信誉，必需持续不断的努力提高产品的质量及服务质量，并不断地开发出受消费者欢迎的新产品。
    5.维护商业权益
    在市场经营活动中，品牌本身就是一种无形资产。商标的知名度、美誉度越高，商标的含金量也就越高。在市场竞争的规则中，商品的生产企业，可通过注册商标的专用权，有效的维护其企业和商品已经取得的声誉、地位，企业可以注册商标为依据，利用有关商标的法律，保护企业的合法权益和应得的经济利益不受损害。
    6.行为安全引导
    除了商业方面的标志外，公共服务方面的标志具有指导行为的功能。在交通、建筑、生产部门，简洁明了清晰显着的标志可以对人们进行有效地引导。其它如注意防火、紧急出口、防滑、急转弯等警示性标志、标识可能在关键时刻起到安全引导作用。在交通标识中它的安全重要性更是举足轻重。这些标志、标识对于文字识别能力较弱的人群来讲，具有比文字更直接的意义。
    7.装饰美化
    由于标志素材广泛，形式各异，构思奇巧，图形完美，融实用性、知识性和艺术性为一体，标志具有装饰和美化的功能，这一功能在商标的使用中尤为显着。简洁的形态会引发人们的遐想，满足人们的审美要求。形式优美的标志可以“画龙点睛”起到对商品装饰美化作用。对于社会而言，标志的设计水平和形式美感，既能从侧面反映出一个国家、一个地区的艺术设计水平，甚至也可以反映出一个国家、一个地区的文化传统和社会意识。
    8.增强心里凝聚力
    标志在这方面功不可没，国家的威望、企业的声誉、产品的信誉，没有凝聚力极强的群体去维护是不可想象的，而标志在一定程度上又强化着群体的凝聚力，使群体充满自豪感和自信心，并为之尽职尽责，尽心尽力。在体育比赛中，每当国旗升起的时候，这种凝相信每个人都有深刻的体会。
    9.强化文化价值
    标志，还可以记录一个国家、民族、地域的文化特征和历史渊源，它所体现的文化内容和本身所具有的文化特点也正是一个民族或国家地域的文化传统的体现。每个国家都有各自的标志，表现出民族文化和地域文化传统的区别。如今，标志所表现出的文化价值特征在社会文化生活中发挥着前所未有的功能。
    二、标志的作用
    1.树立形象
    大多时候，人们往往通过商标辨别商品的特质和企业的品牌认可度。商品的形象由商标而建立，企业的形象因标志而识别。一个好的标志，有助于良好企业形象的确立。
    2.保证信誉
    名牌产品是以其内在的质量而获得信誉的，名牌商品的商标是这一信誉的保证，人们通过商标识别商品，商标在这里代表了品质和信誉。
    3.便于交流
    现代社会间的交流越来越广泛。标志给人们的交流带来了方便。很多时候我们可以不用印那些冗长的名称和介绍，而是直接通过标志来识别对象、感受不同的信息传达。
    4.利于竞争
    市场经济下的商业竞争催生商品的优胜劣汰。物质丰富的经济社会中，众多品牌的商品往往使人不知如何选择，而商标作为商品的形象，要求极具鲜明的个性和视觉冲击力，以便于消费者的识别和记忆。