--主桅品牌编辑

包装设计发展到今天，已经远远的超出了传统的意义，不在时简单的一张纸，一个盒的概念，随着社会的发展，人们购买产品的时候越来越注重包装设计，这里面既有产品，又有文化的的概念，这是一个社会发展的必然过程，主桅品牌认为，在这期间产品包装设计经历了三个阶段。

第一阶段：原始包装阶段

这一阶段是包装设计的发展雏形，比较原始原生态，经常想起小时候跟着大人们到供销社去买东西，那时候的供销社的产品都摆放在玻璃柜台内，大大小小的木盒堆放着，没有任何商标和包装，都是散装的，酱油用一个超大的缸装着，自己拿瓶去打酱油，糖果饼干也没有什么品牌，只是口味不同，购买后服务员会拿牛皮纸或牛皮纸口袋包一下（那时候多环保，没有塑胶袋），拿细麻绳一扎，人人手里都拎着这样一个一个小纸包，这一阶段人们还停留在解决温饱问题的阶段，所以对产品需求比较单一，不需要繁杂的包装来增加产品的成本，更不需要广告和品牌的塑造，因为那是计划经济，一切听从国家的，随着社会的进步和经济的发展，原始的包装已经不能满足市场的要求，第二阶段包装随之出现。

第二阶段：包装设计的出现

随着改革开放的深化，国外大量的产品进入中国，中国也从计划经济到市场经济的转型，中国出现了包装设计的概念，很多企业开始注重产品的包装设计和营销，消费者慢慢的从选产品到选包装和品牌的过渡，这一阶段出现了形态各异的包装，有从中国传统演变过来的具有中国特色的包装设计，也有盲目崇洋的国外风格的包装设计，商家、消费者，设计师都在摸索着前行。这个阶段让产品从木盒和大缸中解放出来，产品从玻璃柜台内走上了超市和商场的货架，摆脱了原始包装设计的样式和销售的模式，产品种类繁多，玲琅满目，但是这一阶段的包装还停留在产品本身，不强调品牌特色和文化，盲目的学习和模仿，只要有一个包装样式出现，大家就盲目的模仿，不考虑适不适合自己的产品，不考虑销售渠道和销售模式，所以造成虽然产品玲琅满目，但是包装大同小异，具有很强的模仿痕迹，没有自己的文化和特色，随着中国经济的快速发展，人们不满足于单纯的物质需求，同时也需要精神的满足，因此第三阶段的包装应运而生。

第三阶段：包装设计文化的成熟

随着经济的快速发展的今天，包装也得到了快速的的发展，走进超市大家已经很难做出选择，到处是知名品牌，到处是精美的包装，商家为了保证产品的竞争优势，已经不惜重金进行包装设计和制作，让自己的产品不能输在一线战场上，这一阶段的包装走出单纯商品的概念，开始了文化之旅，大家选择商品的时候不在单纯考虑产品本身，更多的关注企业文化和包装文化特色，包装从大同小异向形态各异，追求个性和文化方向发展，从卖产品到卖包装再到卖文化，消费者从买产品过渡到买文化，人们从满足温饱发展到追求精神文化层面的需求，人们买回家的已经不再是生活必需品，而更多的是注重文化品质的精神需求品，因此包装设计如何提升文化品质是当下包装设计必须研究的课题，思考如何在玲琅满目的产品中突出自己的个性与文化的同时，也要考虑销售渠道与包装形态的结合，无论您是进商超还是直营店或是走特殊销售渠道，包装设计文化在不同销售渠道的需求形成了不同的文化特色，满足于不同层面的消费文化需求，文化决定了产品的销售力。