--主桅品牌编辑

百威啤酒进来中国已经有十五个年头了，但对于成立于1876年的百威啤酒来说，时间并不算太长。百威是美国本土销售第一的啤酒，也算得上是一种典型的美式啤酒，口味清爽，不浓烈，与欧洲啤酒有很明显的区别，也是百威英博（Anheuser-Busch）的旗舰产品。很多中国人都是通过百威那些蚂蚁为主角的电视广告认识了百威——据说百威的蚂蚁广告在全世界播出时，只有中国内地反映最好，所以在中国地区蚂蚁的创意广告就一直延续下来。近日，百威推出了新罐设计，也是1936年至今的第12次包装设计更换。新包装色合计以一个蝴蝶结作为包装的视觉焦点，据说是为了使人们更注重它的全名称，而不是目前美国人通常习惯称之的“Bud“。新包装设计由英国设计公司JKR设计。

主桅品牌的赏析是：新包装设计赋予了百威更加现代的形象，突出强调百威的蝴蝶结，使百威的忠实顾客能够将品牌形象与对百威产品的喜爱联系在一起。将一些旧包装设计上的相同元素体现在新包装上，同时在纸箱包装上的设计同样延续了罐装设计的风格，可以很好的强调了百威的理念，传达了百威独一无二的酿造技术及135年历史的高品质。

其实，百威的蝴蝶结形象其实一直存在，不过它主要是在纸箱外包装设计上使用。相对于以前来说，这个形象其实变化并不太大，但用在罐装上，还是给人一种全新的感觉。

百威原来的包装设计，给人一种更多的传统感觉，上面的版式显得略为拥挤，新的啤酒给人的感觉更加清晰、硬朗及现代，后者的设计也更配合酒巴中的夜场气氛。百威啤酒无论在超市还是在酒巴一直都有不错的业绩，其实是非常难得的——因为这两者的目标顾客其实并不太一样。我们也可以看出，新包装设计中，国旗蓝基本上已经消失了，美式感弱化了。文字用色显得更加优雅尊贵，但也略有些对比不够强烈的感觉。