--主桅品牌编辑

当今社会发展迅速，很多人都重视到了标志设计、产品设计等的重要性，但市场的精品却寥寥无几。归结起来主要有两方面原因：一是企业在进行标志设计之前，品牌定位不明确，品牌内涵十分模糊，更谈不上品牌个性，所以设计变成无源之水，无本之木，没有灵魂；二是即使有了模糊的定位概念，但品牌的标志设计大多以老板的主观喜好来作为判断标准，设计公司或者设计师所做的作品要么本身就问题很多，要么就跟着老板走，老板要求怎么改就怎么改。这样一来，随着设计的深入，双方的标准越来越离谱。

     从本质上说，设计师和老板都没有发言权，真正的发言权在消费者。国际上知名的品牌往往在品牌标志设计作品出来之前，都要做大量的市场调研工作。同时，作品出来之后，也要做一些目标消费者的测试工作。虽然谁都不能保证100%的准确，但无疑能更接近于成功。可我们的企业基本上都没有这种程序，这不但来源于企业的产品系列很多，做这项工作需要时间、人力、财力，双方都不愿去做；另一方面在于双方的重视程度不够，特别是企业自身，往往并不这样认为，个别企业还会认为这是多此一举，因为他们认为某某品牌没有这样也卖得很好。在这种情况下，导致设计公司更不愿揽这项目工作，所以最后都是主观判断，个人喜好成为最终的裁判。

     我们必须要明白，品牌的标志设计、产品设计都不是为企业老总设计，设计是一项系统工程，不是一个点子，它是消费者接受和选择的过程。设计只不过是无声的语言，其核心也在于沟通。好的设计必须个性鲜明，而不是以企业主或者设计师的主观来判断好看还是不好看。没有好的设计形象，“广告+明星代言”的推广方式并不能让消费者在品牌上形成认知偏好和品牌忠诚。