企业的标志设计除了要符合一般的设计艺术规律、符合大众的审美之外，还需要有独特的艺术规律。

1．符号美：标志设计是一种独具符号艺术特征的图形设计。它把来源于自然、社会、市场行业以及人们观念中认同的事物形态、符号、文字、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。

标志设计图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。

2．特征美：特征美也是标志设计独特的艺术特征。标志设计图形所体现的不是个别事物的个别特征，而是同类事物整体的本质特征，或说是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。但它对品牌行业特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。

3．简练美：也就是我们所说的简练概括，放在当代标志设计行业中，已经成为标志设计必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等品牌传播渠道中。具有简练美的标志，不仅在任何视觉传播物中、不论放得多大或缩得多小，都能显现出自身独立的完整的符号美，而且还对品牌的传播起到强大的推波助澜的作用。简练不是单纯的简单，简练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。

4．单纯美：主桅品牌是绝对提倡标志设计的语言单纯性。往往内含了太多的语言，最容易迷失了最核心的企业品牌理念。这是也很多标志设计工作者所容易迷失的，想表达的东西太多，却反而失去了最直接的单纯美。