一个与众不同的名字，对标志设计是能起到很大作用的。1953年索尼公司负责人盛田昭夫出国访问，觉察到当时公司全称“Tokyo Tsushin koguo”(东京通讯工业公司)过于饶口，有的国家没有人知道他怎样发音，回国后，经过再三讨论才最终创造了天衣无缝的索尼，使产品打开了全世界的销路。

过去，在我国计划经济主导下，各个企业单位好象是社会主义建设大军中的一支部队，各个单位的标志设计都用编号来表示，如：第一铁厂、上棉三十一厂、电冰箱二厂、日化四厂、第九粮油店等等，缺乏个性。因为那是没有竞争，产品供 不应求，总能卖出去，产销都由国家包下来，所以对企业的名称和标志设计都没有引起足够的重视。有的名字，好几种产品，不同类别不同行业，都争着用，如“凤凰牌”就有毛毯，自行车，香烟化装品，陶瓷制品，羊毛衫等等，标志设计互相之间又像又不像，不易辨别。

改革开放以后，不少单位一拥而上，起了洋名字洋标志设计，不少产品品牌都用什么“丝”“丽”“雅”等外文译音，如此同样也失去了个性。

海南养生堂药业公司总经理谈起“养生堂”的名字，不无感慨的说：“过去药铺称‘堂’，因此对中国人来说，这个‘堂’字，在其特定的含义他代表一个民族，代表一种文化。如果我们当初也跟比大家一样取了个洋名字，那准完蛋”。当他把公司办到美国去时，打出的牌子还是“养生堂”——国药养生堂美国公司。在国际上的发展，一下子得到了各方的认可。

上海荣臣（集团）公司的童装系列选用“博士蛙”作标志设计，一能使人产生认同感，中国的儒家文化传统，老百姓重教育都希望孩子聪明好学，将来当博士；二来“蛙”、“娃”谐音，青蛙是活泼可爱的小动物，有童趣，大家一看品牌标志设计就知道与儿童产品有关。

但是，有个性的名字并不一定就是人们能够接受的好名字，例如，“耐尔曲”果茶就有问题，“难吃的”（上海方言谐音）果茶谁会去吃呢？一些大企业不惜重金为产品命民或更民，如：日本的Dastune牌汽车将标志设计名称更改为Nissan(尼桑)，共耗费1.3亿美元的宣传费。