王老吉商标设计争夺案，广药虽以拿回王老吉品牌胜出，但从长远发展来看，其面临的风险高于加多宝。对广药来说，要驾驭王老吉如此一个“庞然大物”并非易事，而能否经受住王老吉商标设计案之后凉茶市场的考验，还有待时间证明，笑到最后才是真正的赢家。。

一个商标设计，两家企业，千亿的品牌价值，旷日持久的王老吉商标设计案仲裁结果终于揭晓，广药集团胜诉，鸿道集团被判停止使用“王老吉”商标。而在接受仲裁前，广药与加多宝因针对“王老吉”商标设计的口水仗已经打了多时。

 “王老吉”商标设计案表面已经落幕，主桅品牌倒是认为，真正的较量似乎才真正开始。拥有王老吉品牌却无经验的广药和亟待重树品牌的加多宝将正式开启凉茶市场的份额之争。而失去了王老吉商标的加多宝，以及失去了加多宝营销团队及渠道的王老吉，都将面临着严峻的考验。凉茶市场将迎来新一轮的卡位。

此次广药集团拿回王老吉品牌商标设计，但从长远发展来看，其面临的风险远远高于加多宝。对广药来说，要驾驭王老吉如此一个“庞然大物”绝非易事。有业内人士认为，不管是从运作能力还是运作方向，广药都很难完全吞下王老吉。

首先，因为广药一直以药品为主，其对凉茶市场的认知、发展规划以及营销等方面均无法和加多宝相比。可以说，广药只拿到王老吉的型，没有拿到王老吉的神。

而且，广药集团两年前提出的以王老吉为核心的“大健康产业”计划，也一直受到市场的质疑。过去两年，广药集团不断地将王老吉品牌延伸至食品、保健品等非相关行业。长期以往，会对王老吉内在价值造成影响，让王老吉品牌透支。

再继续分析，一方面王老吉品牌面临透支，另一方面又失去了加多宝的支撑，这为王老吉今后的销售蒙上阴影，并可能会影响到广药整个“大健康产业”计划。

虽然与加多宝相比，广药也有其自身的优势，例如家大业大、有充足的资金等。但令人担忧的是，好不容易得到王老吉品牌的广药集团，非常容易急功近利。比如最近公司急招3000人运作王老吉，表面上看要大干一场，但在公司架构臃肿、体制比较僵化、人员并不十分专业等背景下，这种大跃进式的发展很容易走进死胡同。

因此，虽然拿回王老吉品牌，但广药未必就是最后的赢家。挑战才刚刚开始，能否经受住王老吉商标设计案之后凉茶市场的考验，还有待时间证明，笑到最后才是真正的赢家。