商品有什么特色，不亲自用一用，尝一尝是不宜了解的。所以对于许多商品，尤其是新产品来说，让人们了解其特色就成为企业面临的一个重要问题。包装设计可以通过引人入胜的造型，以及印刷在包装上的图片和文字，突出商品的特色，是消费者在接触到商品的一刹那便对所售商品有一个大致的了解。

一个设计良好的包装设计，以一种物化的形式体现一个企业的营销策略。企业的目标市场、企业所采用的产品价格和分销策略都在包装设计上有所体现。如果企业的目标市场是收入较低的消费者，那么包装宜朴实，不宜过分华丽，否则目标顾客不敢问津；如果产品要树立一个高质量的形象，包装首先必须是高质量高档次的。

商品包装设计的最原始、最基本的功能是保住商品，防止商品破损、渗漏、腐烂变质等。随着经济的发展，市场秩序的变化，包装的这种保护功能本身也发生了变化。它通过带给消费者安全感发挥促销作用，对于那些易破损、易渗漏和易霉变的商品尤其如此。

同一种酒，如果把两三瓶捆扎在一起，顾客购买两三瓶的时候携带起来就很方便。因此，改变商品包装设计，为消费者提供放方便，可以争取那些犹豫不决，为无法携带而发愁的顾客，从而促进商品销售。