一提到包装设计，人们马上就会想到其保护商品的功能。其实，包装魔力的真正来源，是它的促销功能。如今，包装保护功能因为普及在日益弱化，而促销功能却逐渐加强。包装设计已经成为企业、产品促销的一个重要工具。

美国有一家食品公司新推出了一种巧克力，由于与其他公司生产的巧克力没有什么两样，即使物美价廉也无人问津。后来，该公司改变了营销策略，为巧克力设计了便携式华丽包装设计，突出其礼品糖果的特性，将售价提高了好几倍，结果生意却出奇的好。

改革开放之处，香港商人把四川的坛装榨菜大批买入，然后突破原有大坛的包装，改换塑料袋小型包装设计，转手卖给其他国家，不近售价翻了一番，而且更受青睐。

东西还是原来的东西，只因包装设计有所改变，销售效果大不相同。类似这样的例子，在实际的经济生活中不胜枚举，由此足见包装的魔力。包装设计能够改变需求，能够是产品畅销，能够是品牌为消费者所认知，能够在同行竞争产品中占有一系之地，这些都已是不争的事实。