马云是最早在中国开拓电子商务应用并坚守在互联网领域的企业家，他和他的团队创造了中国互联网商务众多第一，他也是中国互联网的代表标志设计似的人物了。

他开办中国第一个互联网商业网站，他提出并实践的理念中，最具有标志设计意义的是面向亚洲中小企业的B2B电子商务模式。他于2002年3月起在中国网站全面推行"诚信通"计划，从而在全球首创企业间网上信用商务平台，他发起并策划了著名的"西湖论剑"大会，使之成为青年企业家交流与成长的平台。马云在2002年成为杭州市政协委员。 　　

哈佛大学两次将他和阿里巴巴经营管理的实践收录为MBA案例。在2002年1月发布的阿里巴巴第二份MBA管理案例，哈佛引用了马云对阿里巴巴的核心价值及标志设计的阐述，"马云认为阿里巴巴的价值不在于每天的浏览量是多少，而在于能否给客户带来价值。"以此来表明对阿里巴巴迅速发展的认可。　　

马云是中国大陆第一位登上国际权威财经杂志《福布斯》封面的企业家，这对中国大陆的企业家树立标志设计般的里程碑。其后，在2002年5月成为日本最大的《日经》杂志的封面人物，《日经》杂志高度评价阿里巴巴在中日贸易领域里的贡献 "阿里巴巴已达到收支平衡，成为整个互联网世界的骄傲。自中国加入WTO以来，日本市场逐渐升温，大量的日本企业将目光投向阿里巴巴，并对她寄予了浓厚的兴趣和希望。" 　　

在我们去谈论马云之前，漏掉了马云首次被大家知道的标志设计般的事情：在1995年4月马云创办了"中国黄页"网站，这是全球第一家网上中文商业信息站点，在国内最早形成面向企业服务的互联网商业模式。

1999年3月，马云和他的团队回到杭州，以50万元人民币创业，开发阿里巴巴网站，创作设计阿里巴巴的标志设计，阿里巴巴开始运营。从阿里巴巴成立至今，全球十几种语言400多家著名新闻传媒对阿里巴巴的追踪报道从未间断，被传媒界誉为"真正的世界级品牌"。