经济飞速发展，人民生活水平已经再经过了一个很大的提高之后，对市场的了解趋于平稳，人们去购买所需品时，更多的会直接挑选自己耳熟能详的标志设计。那么在成熟的市场上，弱势品牌该如何参与竞争？主桅品牌为各大小企业做品牌架构建设等已经20年，对这个问题的提出和解决我们已经意识到，广告不是万能的，我们做广告的人不能只停留在创意表现上，为企业进行标志设计、包装设计、广告设计时，也要关注产品，从产品开始形成差异化。我们就已几个成功的品牌来说明：

一、美汁源

品牌产生时的饮料市场现状及产品北京：市场竞争激烈，统一、康师傅、汇源等在不同的细分领域已厮杀多年。消费者对他们的包装设计、标志设计及广告宣传方式都熟悉也接受了。其中统一鲜橙多多年蝉联低浓度果汁销量之首。可口可乐旗下低浓度果汁品牌酷儿，和其他相对成熟的果汁品牌产品同质化太高，最终敌不过成熟的品牌而失败之后推出美汁源。

目标消费者：“美汁源果粒橙”整合营销方案沟通的首要目标群体是18~28岁的年轻人。他们追求时尚，乐于尝试和分享生活中各种有趣的体验。

产品定位：“含有真正果肉”是其最大特色。可口可乐将其称为“有得喝有得‘嚼’的饮用体验”。

二、朵唯女性手机

市场背景：诺基亚、三星、LG、摩托罗拉、夏普等一大批国际品牌在中高端市场几乎形成垄断。曾经辉煌的本土中坚品牌波导、TCL、夏新、科健、首信等采取和大品牌相同的策略，只能成为大品牌的追随者，从标志设计、产品性能、广告路数等品牌营销手段上一概模仿，终究在竞争中全部落败淡出市场。

产品分析：如果从市场营销的产品、价格、渠道、促销等各个要素来看，朵唯都无法与诺基亚、三星等品牌相比，甚至与联想、金立等国产品牌都有非常大的差距。朵唯是一个新品牌，没有品牌积淀，标志设计也是在品牌建成后才研发设计面市，企业在运营朵唯品牌之前也没有手机生产制造经验，更没有什么核心技术，只是在渠道运营上有一些基础，但和领先品牌相比也没有优势可言。

朵唯策略：调查了1800名女性消费者后，最终，找到“安全”这一概念，女性在生活中可能会遭遇不测，情急之中，如果手机具有防身的功能，她来不及打电话发短信，但手机上有求救键，一摁就可以通知亲朋好友：我出事了。

独特产品卖点：对女性手机与安全两个概念进行完美组合。一键求救、自动定位。

三、斯沃琪手表，（英文标志设计为SWATCH）面对性价比高的日本电子表的冲击下，对手表进行了新的定义：手表不只是看时间用，而且是“手腕上的时装”，开发价格中等，款式时尚多样的产品，在激烈竞争中取得胜利。

四、步步高和它旗下的oppo,凭借着音乐这一卖点以及简单上口的标志设计、纯净完美的韩式广告在国产手机市场上占有一定份额。