北冰洋汽水又回来了!

这个消息对于许多老北京人来说，是那份已经远去的童年和少年甜蜜的记忆又可以重新回味了，是属于童年的包装设计。

当年，悄悄的你走了，正如你现在悄悄地来，轻轻地招手，不知消费者还在不在。我们不禁想问，北冰洋的经营者唤醒这个已经冬眠15年之久的老品牌到底为了什么?北冰洋真能重振雄风吗？那个北极熊团案标志以及玻璃瓶包装设计还能被大众接受吗？

此次北冰洋汽水复出，从口味到包装设计到销售模式，刻意严格地按照老北冰洋汽水的样子做，难道，倚老卖老是老字号与时俱进的秘诀吗?如果原样照搬就能复兴，当初为何会没落?

不可否认，北冰洋汽水曾经伴随了几代老北京人，但是，快消品不是老古董，岁月流转，消费者已经改变，老消费者已经远去，主流消费人群已经换成了新一代，他们可能对可乐有感情，对娃哈哈有感情，但对北冰洋完全没有感情，可能见了柠檬黄液体、玻璃瓶的包装设计还不知道是何云云呢。向新一代消费者倚老卖老，行得通吗?

北冰洋食品有限公司销售总监陈冲认为，“玻璃瓶是北冰洋的文化符号，没有玻璃瓶包装设计的北冰洋汽水，京城百姓不会认同”。此言大谬!这种玻璃瓶、铁瓶盖，携带不方便，开瓶不方便，喝着不方便(一次必须喝完)，想拿走还要压上一块钱……我不否认这种包装这种销售方式在旅游区商业区的街边小店会有人消费，就像瓷罐装的酸奶还没有彻底从小买店中消失一样，如果北冰洋的经营只是怀抱这种志向的话，那我们就没必要再多费唇舌了。

王老吉如果固守街边凉茶摊，还能卖向全国卖到北京成为超越可口可乐的中国第一罐吗?如果南方黑芝麻糊还固守大袋套小袋的包装设计，还有今天“爱心杯”在年轻人手中爱不释手的热销局面吗?

就算是产品可以复制，当年的感觉是无法复制的。在物质极度匮乏的时代，消费者仅靠心理上的高度满足，就足以忽视产品本身而感觉到一种超级满足的幸福。现在的消费者胃口早已被高高吊起，再不会对一个产品产生这种奇异感觉了。

老字号复兴需要的是品牌精神的传承，而不是一切照搬。南方黑芝麻在推出黑芝麻糊“爱心杯”的新包装设计时，把沉淀在消费者记忆中的小孩子舔碗的画面固化为商标，仿佛“黑---芝麻糊哎”的叫卖声又在耳边响起。南方没有就此止步，他们力邀大牌时尚明星王力宏代言，将品牌年轻化。传承中有创新，经典中有时尚，老品牌走进了新时代。