在同行业竞争愈加激烈、品牌差异性也越来越细微的今天，我们希望能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。而包装设计就是我们寻找的最快捷最实用的方法。它以出众的视觉识别力来帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买欲望，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。

然而，由设计师提出的种种包装设计方案总是遭到来自市场一线人员的否定，但是这些一线营销人员又很难给最具诱惑的商品包装提出清晰的概念，或者提供比较切实可行的修改意见，那么设计师与市场营销人员之间需要避讳怎样的设计弊端，来共同打造一个陈功的包装呢？

第一，包装没有凸显产品的销售主张。

也就说，当一个产品的包装设计缺乏主题时，就很容易输给有主题的竞品，这是产品的销售主张受到抑制。当消费者在选择袋装喜糖时，同样的价钱他会选择有喜庆字样及红色图案的品牌还是一般的只有商标字样图案的品牌呢？结果是不言而喻。

第二点就是包装图案与产品内涵南辕北辙

有的企业并没有意识到包装对品牌营销的重要性，他们的包装设计是由印刷厂承担的，而印刷厂的设计能力往往参差不齐，一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。打个比方说：明明设计的是食用话梅的包装，却在袋子上印上了花草的图案，在这个时候，消费者就会觉得莫名其妙，仔细观察后通常会因为质疑产品层次而放弃购买。

　第三点，包装设计华而不实

　一些产品为了达到差异化的目的，往往习惯走“捷径”，即不通过产品本身形成差异，而是通过包装设计的“豪华路线”形成差异，往往却得不偿失。某牌子的禽蛋，包装搞得像奢侈品，有消费者开玩笑说，这东西买回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，结果干脆不买了。由此可见，包装的过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑，往往会被当作是噱头，最终落个华而不实无人喝彩的结果。

　最后还要强调一点：包装不符合行为习惯

　某品牌的功能型饮料，其目标消费群是运动量大的年轻人，但其包装设计的材质却是玻璃瓶。这里就有个问题了，玻璃本身是易碎品，处于对自己身体的保护的行为习惯，玻璃瓶的功能型运动饮料显然很难受推崇。再看一个例子，一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题，就是包装的过重，很多产品由于重量大或者不便于携带，或者包装容易变形而失去了更多的市场机会，这些都是忽略行为习惯的后果。