1999年初的一天，在呼和浩特巴彦塔拉的饭店里，蒙牛的策动者们秘密集会，会议任务是给企业起个好名字，为企业策划一个成功的标志设计。那么为什么要秘密集会呢？因为在这之前，牛根生本来想在呼和浩特开一家“海鲜大排挡”，做了很多前期工作。可能是“海鲜大排档”的筹备工作太高调了吧，后来有人幕后干预，流产了。所以这次吸取了上次经验教训，前期一切工作要秘密进行。

蒙牛把起名作为创办企业的第一步，标志设计作为企业起步的第二步，足见其对无形资产的高瞻远瞩。这次起名会议上，大家取了几十个，但都不满意。其实想的越简单，才能做的成功。就像是澳牛，简简单单，就是“澳洲的牛”，不知谁脱口而出，就叫蒙牛！而后，又翻覆的斟酌掂量，最终，“蒙牛”之名一锤定音。

把企业标志设计出来，以便注册，以免夜长梦多。那时国内市场上的知名品牌还比较少，走了一下深圳的几个大型超市，货架上的主要品牌有光明，三原、澳牛、均瑶、娃哈哈、三鹿、完达山，光明，三原是主力品牌。怎样才能凸显“蒙牛”差异化个性来呢，从蒙牛名字含义上找创意点，“蒙”——内蒙古。背后是蓝天、白云、草原、畜的故乡。“牛”——奶牛、牛奶。背后是牛根生、牛市、牛气冲天。蒙牛标志设计的原点应该从地域特点出发，以大草原为重点元素来表现，那么其二是牛，确定这两个原素，接下来就是表现方法的问题了。用什么方法表现呢？卡通的、具像的还是抽像的？当时我认为蒙牛的标志设计应是三位一体的（即名称、企业标志、产品商标的统一）这样会利于新企业形象的快速传播，降低企业宣传的费用。出与这个原因的考虑，标志设计即要做到符合企业标志的要求、又要适商标的应用。蒙牛是乳制品企业，其产品是属生活类消费品，紧紧贴近百姓生活的，体现内蒙古大草原的地域特色应该是最大的卖点。现代人关心的是营养、健康的、无污染的天然食品，在这种食品日益稀缺的时代，把品牌打上草原的内涵，我认为这个诉求概念应该是比较合适的。分析当时市场上的几个品牌，都不是以地域特征为诉求的，虽然伊利也是同样来自大草原，其标志的两个月牙也有蓝天绿地的概念，但视觉语言不够明显。

基于以上分析，蒙牛的标志设计就着力把牛和草原的概念简化成简单的符号，努力做到简单、易识别、有个性。用一个类似圆形的图案代表牛角，以牛角来象征牛，这个图形又似一个月牙状，代表蒙牛产品是清真类的奶食品，牛角下面是是用毛笔画出来的图案，有很强的运动感，代表蒙牛是一头奔跑着的“猛牛”，这一笔赋予企业标志设计无限的奔跑着的生命活力。标志整体采用纯净的绿色，象征着纯净的无污染的内蒙古大草原。这款标志被大家一致认可通过，这个标志就是蒙牛现在的这个标志。

标志确定后的第二天，蒙牛人员就飞往北京进行商标注册，两年后，蒙牛的标志设计就被国家评为“中国知名品牌。