商标，是商业性的标志、符号。商标设计要在有限的范围里反映具体内容、表现艺术特征，给人以优美动人的印象，就必须具有清新、悦目的形象，表达上要求洗练、确切，形式上又醒目、强烈，加以和谐的装饰风格才有吸引力。

有人说，现在的商标设计不值钱，二把刀的人也能做，这也许和设计市场不够规范有关。但如果每个设计师都能在设计商标同时，让企业和消费者感受到，设计师为商标赋予的不仅仅是美丽的外表，而且还有巧妙准确的创意理念、科学人性的市场分析、长远多元的品牌战略……那么，商标设计必将在品牌形象传播中重拾其重要的地位。具有了丰富品牌意识的商标设计也一定不会被客户和企业所忽略，它必定会成为品牌发展和竞争中的坚定保障。

商标设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过视觉形象的符号所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象、商标设计进行有效的规划。

一个成功商标的诞生，离不开奇思妙想的创意和美轮美奂的造型。但很多设计师在设计商标的过程中，只顾着去追求它们华丽的外表，却忽略了它存在的根本意义——品牌。没有了品牌意识，商标给人们带来的就只能是一种美丽的外表。只有加强品牌意识、深挖品牌内涵、增加商标附加值，才能使商标设计在商品竞争愈演愈烈的今天，为企业的品牌宣传推波助澜，发挥其长久的重要作用。