第一点，视觉上美观新颖、简单鲜明

企业的商标设计美观大方，构思新颖，别致有趣，不落俗套，才能引人注目，在消费者心目中树立良好的企业形象和商品形象，激发购买欲望。内涵简单鲜明，构思流畅，色彩明快，才便于顾客记忆和识别，留下深刻的印象，增加对企业的视觉识别度。

第二点，商标设计需要体现企业品牌的文化理念

商标设计应能充分体现企业的性质、行业特点和风格，表现出企业和品牌的特色，这是商标成功设计的基础。只有体现企业核心特色的商标设计，才能对消费者产生吸引力。如“雪花”（冰箱）、“洁银”（牙膏）、“声乐”（收录机）、“可口可乐”（饮料）等商标，都是较好地体现了商品特色的成功的商标设计，极富感染力。

第三点，商标设计要与目标市场相适应

企业的一切活动包括商标设计在内，都是围绕品牌宣传、目标市场运作的，因此，商品的商标须与企业的目标市场相适应，包括商品的名称、图案、色彩、发音等都要考虑目标市场的风俗习惯、审美观点、语言等方面的要求。这样设计出的商标，才能为消费者所接受，达到企业的预期目的。

第四点，商标设计一定要避免雷同和过分夸张

我们对设计巧妙、风格独特的商标设计是应该学习和借鉴的，但不能盲目效仿，以致造成雷同。这不但会失去自己商标的特点，给人们以似曾相识的感觉，印象淡薄，还会引起顾客心理上的反感和企业品牌间的法律纠纷。商标设计运用一定的艺术是必要的，但不能过分夸张，脱离生活实际，给人以莫名其妙的感觉，带来不良效果。

第五点，就是符合法律规范

国家制定的商标法，是进行商标设计的重要依据。如商标法规定：商标不能使用与国家和国际组织的名称、国旗、国徽、军旗、勋章等相同或类似的文字、图形；不能使用在政治上有不良影响的文字、图案；要尊重民族风俗习惯，内容文明、健康等等，都是企业在进行商标设计所必须遵循的。