商标设计是指企业品牌商标创意的视觉体现和表达的代表符号，是用文字或艺术的设计手段将企业理念视觉化、具体化、成果化。它是一个企业在开始的时候为自身形象打造的一个缩影，是由企业的名称、企业经营种类、行业特性及企业文化集合构思设计而来。那么商标具有什么样的

（1）商标设计是具有显著性的视觉识别符号，既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。 　　

（2）商标设计又具有独占性。企业使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其具有法律专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用。否则，即构成侵犯注册商称所有人的商标权，违犯我国商标法律规定。 　　

（3）商标设计具有很高的商业价值。商标代表着其所有企业生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。 商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让；经商标所有权人同意，许可他人使用。 　　

（4）商标设计具有一定竞争性，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，企业的商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。