作为最突出的代表企业视觉识别符号的商标设计，在用色上应该要简练而明快，有一定的对比度和形象度，易于辨认，一目了然，给人以深刻印象，颜色上还要符合企业品牌的行业特性，有强烈的记忆感，使人难以忘怀。

作为一个企业的商标设计图形一旦确定，就不宜在短时间内随意更改。由此确定的基色更应相对稳定，不要易地而变，那样会搅乱消费者对该企业标志的印象。在我国有许多商标设计的基色不固定，有时用黄色、有时用红色或黑色，像这样经常变换色彩的设计，在国际上是早就被禁止的。

为增强色彩的记忆感，商标设计在用色上还应考虑到企业行业的具体特征，以使消费者产生心理上的共鸣。例如，以黄色为主的色调给人的感觉是富丽、明快，用在食品类商标设计上，能诱使人们联想到类似奶油、糕点、菠萝、柑橘之类的清香甜味；茶色、熟褐等色彩能使人们联想到奶油巧克力、咖啡之类的浓郁香味。在日用品及服装上，色彩则能使人产生冷暖之感。如橙红使人感到温暖、热烈；蓝色、紫色和绿色使人感到凉爽、沉静；绿色还给人们以青春、新鲜之感。将这类色彩运用于相应物品的商标设计上，对企业品牌的营销推广，则能起到事半功倍的效果。