不可否认，品牌认知已经成为现代经济市场的重头戏。甲需要买空调，首先想到的是格力；乙想要喝可乐，会在可口可乐与百事之间选择；丙的胡子该刮了，去超市选购一款飞利浦吧。消费者心智模式告诉我们，他们讨厌复杂，喜欢简单，喜欢把市场上的产品归类，每个品类只可能记住两三个甚至一个品牌，然后把多余的品牌忘掉。

在这种市场情况下，企业或品牌形象只有形成系统才能产生力量，没有组织的凌乱信息传播，只能产生模糊、混乱的印象，让消费者搞不懂你到底是谁，或者感觉这是一个不成熟、不先进的品牌，此时，最怕发生的事情发生了：消费者对品牌的认知度会自动归零或负分。当品牌认知迅速滑于低谷，企业的翻身仗可就打的吃力喽！

在空调的市场上，本来春兰，或者海尔、美的更有机会成为空调这个品类的代名词，但是，他们都没有这样做，结果被格力聚焦到空调这个品类，率先进入消费者心智之中，格力空调领跑世界，现在真正的是世界第一了。还有，果冻这个品类本来是属于金娃的，但是，喜之郎发现金娃并没有率先进入消费者的心智之中，进入市场摆在货架上并没有代表进入消费者心智，喜之郎马上聚焦到果冻品类上，在全国开展占据消费者心智的宣传。结果，金娃只能睁眼看着果冻这个品类的宝座被喜之郎抢走。

市场的竞争就是品牌认证的竞争，而品牌认证的竞争要以品牌形象为基础。

VI设计是品牌认证的最基础筹码。我们已经认识到一个企业的品牌形象直接影响到品牌的市场竞争力。

利用VI设计视觉识别系统，树立全新的企业形象，将良好的商誉、全新的理念和独特的服务整合到一起，以整体的方式传递给消费者，从而在消费者无目标的购物心理中创造出一个稳定的、鲜明的形象，才是市场中制胜的关键。

近几年迅速崛起的本土个人护肤品佰草集，就是品牌ＶＩ设计成功的典范。在它的品牌颜色上，佰草集通过竹子、荷叶等天然纯净的绿色，形成了自己的颜色使用风格，包括专卖店的装修风格也如此沿用拓展，将ＶＩ设计严格规范起来。正是由于他拥有独特的品牌VI视觉形象，才逐渐与其它品牌有了对比和差异，渐而让消费者认知了它的品牌。

对于一个追求长期永续发展的品牌来说，ＶＩ设计的确立无疑是该品牌的一个重要组成部分，是在竞争残酷的现代市场下，有效增强消费者的品牌认知度的基础筹码。不可动辄改动。