当今社会，经济高速发展，消费者文化水平大幅度提升，品牌视觉化传播到了举足轻重的层次。视觉化品牌传播的勃兴是对视觉文化“一图胜千言”适应的结果。对品牌传播来说，除了品牌标志设计的重要性，广告设计作为品牌传播的一部分，具有视觉文化的显著特征，无论是平面广告还是影视、网络广告，都试图通过画面来引起消费者关注。

根据美国芝加哥大学米歇尔的观点：“视觉文化是指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性注意形态。视觉文化，不但标志着一种文化形态的转变和形成，而且意味着人类思维的一种转换”。广告设计视觉化传播也必然具有视觉文化的基本特征。

一是形象至上，淡化文字语言。视觉文化时代，人们的接受习惯愈加趋于直观和想想，视觉需求也愈加趋于逼真、立体。广告设计与标志设计作为一个诉诸受众感知的行业，必然要突出形象的地位。广告设计的最核心力量在于视觉而不再是文字。

二是更强调感性经验和娱乐。在视觉文化的引导下，像标志设计、广告设计等的直观易感的视觉图像大量出现，“视觉愉悦和快感体验成为我们生活的重要因素”。人们对品牌的感受主要来自情感认同而不是理智思考。

三是注重符合价值推销，标志设计、广告设计等等蕴含的符号价值是巨大的。消费社会的符号价值消费超越了商品的使用价值，给消费者带来物质、精神以及社会性满足，变成了符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的“意义”的消费。广告设计是给商品赋予意义的强大工具，在视觉话传播中进一步弱化产品的实体性而加强其象征性，从价值的直接陈述转向价值与生活形态的塑造。

由以上特点可以看出，所谓广告设计视觉化传播，是指日以高度依赖视觉符号并以视觉符号及标志设计为核心表现元素的广告传播现象。