吉祥物是指人们在一种或多种物象基础上，经想象加工创造出来，并赋予吉庆祥和、幸福美好愿望、祈求平安的图符。如龙、麒麟、宝相花等民间吉祥物，还有企业、社会团体、机构组织、运动会等吉祥物。

企业吉祥物，又称企业造型，是指为了强化企业精神和促销产品而设计的视觉形象，相当于企业的卡通代言人。

企业吉祥物以其很强的亲和力和趣味性，拉近了企业与消费者之间的距离。成功的例子有很多，如麦当劳的“麦当劳”叔叔，肯德基的“奇奇”，米其林轮胎的“比邦多姆”，美的空调的“小白熊”，科龙空调的“小龙”，旺旺企业的“旺旺”，海尔集团的“海尔兄弟”等等。

企业吉祥物为企业和产品塑造了鲜明的个性特色，是企业的性格符号，使企业和产品能更好地植入消费者心里，吉祥物设计是企业vi的重要组成部分。

比起品牌标志或是商品名，品牌吉祥物更能惹人注意，特别是对于文化 程度不高或者文字沟通有障碍的人来说，也很容易形成对企业的深刻印象。而对于跨国界的，文字无法沟通的全球化推广，品牌吉祥物更能得到广泛的理解。

1、强烈、统一品牌印象

标志具有建立企业和商品的标签性认知的作用，具有法律的认可位置,不能被 卡通吉祥物所代替，所以可以把卡通吉祥物作为企业VI中标志的补充．但标志的商业宣传功能，解释企业与商品之间的关系，以及引起消费者强烈关注的使命完全可以由卡通吉祥物来完成。

广告宣传的根本目的是引起消费者的注意并最终引发消费。在广告宣传当中如果只有商品名和标志的话，未免太过普通，很难引起消费者的共鸣。单独运用广告语的力量也不够，特别是对于文化程度不高、欠缺理解能力的人来说，更有很大可能传达不到位，而对于那些需要有新鲜刺激的人群来说又缺乏吸引力。

人们第一眼所见的印象如果足够强烈并能留下记忆的话，那么在它再次出现 时，会加深原有的记忆。所以视觉形象不仅仅注重吸引第一眼，还要注重形象的 前后一贯性，只有这样才能明确地加强人们过去的记忆。卡通吉祥物恰恰具有这 样的功能，它不仅仅能吸引人的注意，而且保持一贯性，能在受众头脑中逐渐形 成企业和产品特征性的印象。

2、广泛的亲切感

卡通吉祥物，具有其他表象所不易有的悦目感、趣味感、活泼感、明朗感，特 别是他们常常带有幼稚的可爱的形象和率直稚拙的气质，具有一种不可抗拒的亲 切感。对于以女性、孩子为消费对象的企业、商品，采用卡通吉祥物往往能获得 较高的认知度。

3、统一持久性

ＶＩ用专用字体、标志、专用色彩代表企业的统一性．卡通吉祥物同样联结企 业、商品、宣传、推广、服务等各个环节．受众接触卡通吉祥物就如同接触整个 企业的整体结构，而在企业内部，吉祥物就如同是一个维系全体人员及所有环节 的结束，起到一个企业精神的作用，能对（BI－行为识别 Behavior Identity） 在企业中推行起到作用。