所谓品牌，就是一种产品（或服务）为了区别于其它产品（或服务）而建立起来的一套符号系统，它包括称谓、文字、图形及这些要素的组合。从这个意义上讲，命名是建立品牌的第一步。  

张君雅小妹妹

我们在市场中随处都可以见到品牌名称的力量和传播度。比如，在牙膏这一系列的产品中有很多不同的品牌，它们通过不同的名称将其区分开来，我们常见的有“黑人牙膏”、“佳洁士牙膏”、“草本牙膏”等等，他们都通过品牌名称将自己要表达的全部信息融入在几个简单的字词之中，黑人牙膏是通过黑人的肤色与牙齿的对比，表示他们能够送给消费者们洁白的牙齿；佳洁士牙膏从用字就可以看出，他们能够给消费者们带来干净、清洁的牙齿；草本牙膏也从产品的名称中体现出，他们能够给消费者们带来健康的牙齿。这就是从自身产品的特性、以及现代消费者的需要来考虑，从而让人们更快的接受自己的品牌，增加自己的销量，并且很容易产生对自己忠实的消费者，达到销售的保证。

黑人牙膏

但是也有很多企业在创业时不重视企业的起名和品牌的命名，往往带有很强的随意性和片面性，主要有以下几种失败的表现：

1. 贪图方便，自己或请人起个名，感觉尚可便罢；  

  2.  刻意追求字面意义，或图吉祥发达，或称“王”称“霸”；   

  3.  片面讲究好听、易记，甚至为此不惜求奇求怪；  

  4.  单纯立足目前产品，定位过窄，没有为产品拓展甚至跨行业经营预留空间。

那么品牌命名的策略有哪些呢？

1. 当地化与全球化的选择策略。NIKE在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类，就在于它显示了一个清楚的含义：经久耐用、克敌制胜，与原意“胜利女神”不谋而合。

耐克

2. 目标市场策略。让品牌名称发挥暗示作用，暗示产品消费对象或迎合目标对象所处的特定文化背景和心理需要。

盼盼

3. 产品定位策略。产品定位策略是让品牌名称引发起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次（价格）和其所属类别的有利联想。

脑白金

4. 描述性与独立随意性的选择策略。

一个品牌名称越是一个独立的字词组合，它发挥的识别作用就越强，优点是名称充满个性，商标的保护力强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其它名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力很弱。

海信

一个好的品牌名称很重要，在品牌建立的过程中，要使得品牌名称能连结于企业经营理念，是品牌化的重要策略。当企业在命名时，要考虑许多因素，需要集合这些因素转化为以上的策略。主桅认为主要的思考方向是，能否与企业的定位做连结，将其意义清晰的传达出去，使名称具备易读、易记忆、商标保护力强的特性，同时亦能凸显品牌的个性。

主桅品牌命名特色：

1. 彰显大品牌的气质

2. 朗朗上口易于传播

3. 富有个性和记忆点

4. 符合行业与品类的属性

5. 与目标顾客产生情感共鸣

6. 传递产品核心卖点、直接促进销售