人类的视觉机能是一种积极的探索过程，视觉冲击力是以外界视觉信息为起点，通过色彩、形态等视觉元素来刺激人的感官，并留下新奇感和心理记忆的过程。在平面设计中，视觉艺术所造成的冲击力担当着很重要的角色以及具有广泛的应用价值。每一个设计作品都有它的特质，而这些特点要通过不同的艺术形式表现出来。

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在平面设计中，创作的基本要素是文字、图形和色彩。在平面广告的设计领域当中，视觉冲击力作为一种心理的体验，会给观众带来好奇、新鲜、独特的感受，进而使其对广告的宣传产品做出下一步的了解和购买行为。设计者的创意虽然对提高广告的关注度具有重要作用，但也需要有较强的视觉冲击力来吸引眼球，给大众留下深刻的印象。其次，在这信息化时代下，社会大众每个时刻都有可能在接受视觉广告的冲击，要在众多的广告中脱颖而出，就必须设计出具有较高的视觉冲击力的作品。

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1、文字的视觉冲击力

在平面设计中，文字是不可缺少的部分。文字是最直观的表现，具有引起注意、传达信息、说服对象的作用。中国的汉字本身就是一门艺术，既有象形性又有表意性，五花八门的字体、各式各样的形态。在传统汉字中引进新时代的元素，使得文字更具风格特点，更具可塑性。

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一样的文字，不一样的字体、字号，不同的编排方式会有不一样的表达效果。平面设计中文字的创意表述，对传递广告信息起着至关重要的作用。在现今飞速发展的信息时代，平面设计中的文字要在突显视觉的冲击力，首先字句要简洁明了，读广告语不是看文章，表达的文字越简少，越能达到好的效果，群众也能在最短的时间内看清并记住所要表达的信息。其次，语言要生动有趣，群众从来都是对新奇怪异的东西尤其感兴趣，所以编织的语言要用有趣的字眼，且字体可以以形象生动的形态来描绘。另外，语言最重要的是具有客观真实性，这是一个平面设计的必需前提条件，不管用什么修辞手法来装饰语言，所要表达的实质意思都是不能改变的，一件产品所拥有的价值必须是真实有效的。

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在平面设计中，语言除了本身所承载的内容之外，还赋予了群众无穷的情感和回忆。借助这些方式以某种独特的审美形式传播出来，留下的却是特别的赏析美感。

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2、图形的视觉冲击力

图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。图形是抽象的设计理念，体现的是抽象思维和创新思维。图形是通过可视性的图画来向视众表达某个观念或某种思想内容。其定义是指由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象，它区别于别的传达符号，它比文字更含蓄，更有寓意，它将抽象的事物具体化、直觉化、多样化、新型化。图形不止是传达广告要表达的意思，里面更是富含着设计者的情感思想和创新理念。

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图形在平面设计中具有独特的优越性，具有生动性、识别性、直观性，给人强烈的视觉感受，比任何其他的传达形式更具识别性，这更能使视众深刻的记在脑海里。另外，图形具有国际性，它不受语言、国家、地域、文化、年龄的限制，在平面广告设计中，图形是传递信息、引导大众正确理解图形内涵的重要载体。

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优秀的图形应具有这两个特点：（1）准确传达信息，这是图形设计的核心所在，是其存在的根本意义和价值；富有个性，明显的独特性最能引人注目且令人印象深刻；（2）具有美感，设计都离不开艺术，但设计又不完全是艺术，艺术是艺术家纯粹的表达个人思想、感情，而设计为了达到一定的目的效果必须要带着客观的法则运用艺术表现出来。

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3、色彩的视觉冲击力

色彩是构建视觉冲击力的重要角色，不同的色彩在不同的人中都会有自己的理解。每个颜色都代表着不同的特性，并且色彩不是固定的样式，这在于设计师的设计手法，结合产品的特点来调配。在平面设计中，色彩组合如果搭配得恰当和巧妙，就能增强感官刺激，提升视觉传达效果的作用。

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颜色搭配一般有三个基本方法：一是原色搭配，原色的色彩单纯、热烈、鲜艳、艺术效果和传播效果比较好；二是同类色搭配，即只选择一种颜色，利用色彩明亮度变化的方法，形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态成；三是补色搭配，这种色彩的配置，对比鲜明，给人以很强的视觉冲击效果。不过色彩的搭配也不是随意的，有要遵循的原则。

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要遵循传达对象的固有形象色原则。许多种类的商品经过长期的宣传和自身固有的色彩特征等其他因素，使人们鉴定商品性质时会有一个固定的视觉标准，因此传达对象的固有形象色对视觉传达设计中色彩设计的影响是十分巨大的。其次要遵循对主体色和背景色的合理原则。颜色也是有主次之分的，两者的关系要处理恰当。主体与背景的色彩之间要有强烈的对比，对比度也要适当控制，作为背景色要根据主体色彩来进行调控，两者互相协调、突现主体，这样才能有效产生强烈的视觉冲击力。

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广告创意的核心在于营造难以忘怀的画面，而创意的力量源自对受众心理的冲击强度。所以视觉冲击力是任何优秀平面广告必备的要素之一和体现方式，有视觉冲击力的广告作品才能打动受众，才能满足大众不断提高的审美需要求和精神文化需求。为此，在这科技信息时代，设计者可以借助于各种视觉要素，不断提高平面广告的艺术性和感染力，只有这样才能驱使大众接受并主动的去了解宣传产品的特性。