好品牌名称的标准——5R法则
先上一个段子。
小镇一个大妈在酒店找了一份在后厨专职洗碗的活，同事都叫她洗碗阿姨。
大妈是个有个性的人，她觉得这个称谓太没含金量了，就决定给自己取个新名字叫：瓷洗太后。
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这个名号很快在酒店传开了，从后厨传到大堂、从大堂传到客房，所有人都莫名地对这位霸气的大妈肃然起敬起来。
不久名号又传到酒店领导的耳朵，于是大妈又莫名地当上了酒店后厨的主管。
大妈的命运从此开挂，彻底转变......
这事在小镇传开了，各行各业大受启发，纷纷改名。
电焊铺挂出了一个崭新的牌子，上书三个大字：焊武帝。
糖果店也改名了：糖太宗；
不远处切糕摊更名：汉糕祖；
专补自行车胎的摊主表示不服，高挑大牌：拿破轮......果然生意爆红，笑到合不拢嘴。
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虽然只是个笑话段子，但现实当中你如果见到一个很有特色的商标名称或店铺名称，一定会在脑海里留下深刻印象，当你有相关需求的时候，你的脑回路第一个给你推送的就是它！
品牌名称是企业与消费者沟通的第一个接触点，好的品牌名称自己会走路，可以让营销传播费用放大数倍的效果。
1927年的上海市场上出现一款舶来的饮料，中文译名叫“蝌蝌啃蜡”。
古怪的名字，使得饮料的推广传播异常困难。
第二年，这家饮料公司意识到中文名称的重要性，于是悬赏350英镑公开征集中文名。
最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。
而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。
它不但保持了英文名的音译，还比英文名更有寓意，无论书面还是口头，“可口可乐”这个名字都易于传诵。
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从套路上讲，品牌名也是建立品牌的第一步。
但是取名字容易，取个好名字很难，取一个可注册、好听又易记的名字难上加难。
笔者多年的策划生涯中，为品牌取名无数（太夸张了，我只是记不清多少了），在与团队一起经历无数次痛并不快乐的头脑风暴中，逐渐悟出判定好名称的规则，总结分享如下：
1、命名法则之一—— 注册
注册是品牌名的基本要件，是创意名称最刚性的法则。再好的创意，如果不能注册也跟你没一毛钱关系了。不能注册的一般情况下都是被别人先注册了的，当然你也可以花一笔钱从原注册人处买回来。
汉字常用字大约3500个，排除字意不太好的大约3000字，而中文注册商标现在有1500万件。商标资源紧缺是取好名字难的根本原因，两个字的基本没有了，三个字的也只能碰碰运气，四个字的客户大多看不上，但也不得不用。因此以后的商标名会越来越长。
英文商标也同样紧俏。
有远见的中国商家在英文商标的注册上给一些外国大佬添了不少麻烦。
2014年深圳唯冠科技公司由于提前在国内注册了IPAD商标，而获得了苹果公司支付的高达6000万美元的商标转让费；
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特朗普做总统好像特没谱，经商可是精明过人，身家过百亿美元。特朗普非常重视商标注册这件事，他为了在中国注册“TRUMP”商标第37类打了十年官司。
2006年12月，当时还只是美国商界大腕的特朗普就开始在中国注册“TRUMP”商标。不过，他还是动手晚了，在他注册前两周，一名叫董伟的中国人已捷足先登，向中国商标局提出第37类建筑施工监督服务类“Trump”商标注册申请。中国商标管理采用注册在先原则，自然特朗普的申请被驳回。特朗普不断申诉，就这样，从2006年到2015年，打了十年官司依然败诉。
但2015年7月6日，中国工商总局商标局网站发布公告，称特朗普在第37类相关服务项目上申请注册的“TRUMP”商标已获初审通过，董伟注册的商标被宣布无效。原因是2015年6月17日，特朗普在纽约市第五大道特朗普大厦宣布，决定参加总统大选。中国法律有相关规定，对于政治、经济和宗教著名人士的名字，其他人是不能作为商标进行注册的。如题，请问董伟的心理阴影面积是多少？
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2、命名法则之二—— 可读
让人看一眼就能念出来。
中文品牌名是国内市场最直接的解决方案，品牌名一般不采用生僻字，而且讲究平仄。难认的字和拗口的名称在传播上会有很大障碍，至少要多花20%的广告费去普及。
成立于1976年的Multitech是台湾电脑品牌宏碁最早的名称，十年后个人电脑行业蓬勃发展，竞争日趋激烈。董事长施振荣发现这个名称太长不易于拼读、记忆和推广，毅然决定放弃价值已达两千万美金的Multitech品牌，启用acer作为品牌名称。不过尴尬的是中文名称“宏碁”，大陆的经销商和消费者很长时间没有搞懂“碁”到底该念qí还是jī。有一次问专卖店的店员这个问题，答曰：“都可以”。宏碁电脑在市场上一直不温不火，这个中文名一定给它造成不小的障碍。
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英文名称尽量采用自然拼读法能读出来的，比如PRADA、ZARA、NIKE等，
3、命名法则之三—— 易记
无论中文还是英文，字符数力求简短，越短越易记
比如Bayerische Motoren Werke AG估计很少有人知道，即便认识也很难完整拼写出来，但缩写成BMW大家都知道是宝马。
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4、命名法则之四—— 关联
可口可乐——喝可乐时产生的愉快的生理和心理感受；
娃哈哈——儿童们天性中对欢乐的向往；
舒肤佳——给肌肤舒适的感觉。
这几个品牌名与消费者饮用和使用的感受关联度很强，采用名称引导消费感受。
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5、命名法则之五—— 共鸣
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飘柔——飘逸柔顺的秀发是爱美人士的共同追求。
Kodak是胶卷摄影时代的绝对领导者，现在败于数码摄影，其品牌名的读音就是模仿照相机快门的咔嗒声，给人极强的共鸣。
为了便于记忆，很想给这五条法则取一个类似于4p理论的名字。恰巧这五个词汇都能找到“R”开头的英文单词，于是我给它取名“5R命名法则”。
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Readable 可读
Remenber 易记
Relation 关联
Resonate 共鸣
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作者：北京主桅领航品牌策划公司总经理策划总监黄焱
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