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吉祥物在企业活动中扮演着重要角色

世界第一个诞生于企业并被企业当成商品促销之用的吉祥物是一种用布料做的玩具，叫“狗比特”，产生于18世纪英国工业革命时期的一家食品饮料企业。当时人们买两只烤热狗，就能获赠一个“狗比特”。二战后，吉祥物逐渐在企业活动中扮演越来越多的角色，成为企业识别系统（VI）之一。吉祥物在发达国家商业活动中更是频频出现，蓬勃发展，成为企业重要代言物之一。譬如，迪斯尼乐园的“米老鼠”，麦当劳的“麦当劳大叔”等，而我国海尔的“海尔兄弟”也闻名世界。

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什么样的吉祥物才是人见人爱的呢？

首先，寓意积极深远。吉祥物设计要汇聚品牌形象。品牌吉祥物是品牌的图腾，是品牌的化身、象征，因此，吉祥物要体现饮料品牌的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。

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其次，造型新颖独特和简洁。吉祥物设计只有新颖、独特和简洁，才能脱颖而出，赶上潮流，富有魅力，引人入胜。

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再次，美观大方。品牌吉祥物设计只有拥有美感，才能让受众百看不厌，过目不忘。通过对品牌吉祥物的热爱，进而爱屋及乌，产生对饮料品牌及其产品的喜爱，而绝不能让受众反感吉祥物，以致反感品牌。

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然后，富有创造力。饮料品牌吉祥物要有一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的联想，且想像空间要大，切不可让消费者产生消极的、误导性的品牌联想。

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最后，应活泼，充满趣味。一个活泼有趣的吉祥物设计对于品牌创建与发展起着不可估量的作用。由于吉祥物具有很强的可塑性、创造性，可以根据需要设计不同的表情、不同的姿势、不同的动作，使之更富有弹性、生动性，以达到过目不忘的效果。

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设计吉祥物时应该注意些什么呢？

1、色彩要鲜艳的，要符合主题。为文化、体育、企业、商品等不同行业创意吉祥物，必须满足该行业特征及相关背景，而且要与众不同。张冠可以李戴还能算优秀的吉祥物吗？皮之不存，毛将焉傅？

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2、得有明确的特征，个性鲜活明亮，容易被大众接受。大量技法超群，视效独特，形象震撼的吉祥物最终没能采用，关键是没有解决问题。没射中靶的箭，再精美又有何用？

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3、取材是挖掘创意的动力，寓意简单明了的形象容易被记忆。比如都以一种花为题材，如何让这朵花区别于那朵花，只创意外形仍在原地踏步，若考虑用概念精神去寻求创意的共同点，恐怕这必定是朵与众不同的生命之花。

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4、吉祥物的姿势远比漂亮的外观更重要，切莫忽略姿势的设计。需要非常明确地告诉人们它的状态——欢迎、欢呼、跳跃、奔跑、指引……此外，反复推敲嘴巴、眼睛、眉毛、发型的设计刻画，更能为吉祥物的神韵锦上添花。

主桅品牌设计作品

5、吉祥物的造型是否独特新颖，会让人过目不忘，“边缘形”起着至关重要的作用，因为它直接与负空间产生关联。设计时应重视“边缘形”的设计，从全局观整体考虑造型，而不只是关注细节的处理。因此不难理解，人们会从浩如烟海的卡通世界中，不费吹灰之力地认出米老鼠、机器猫、米菲兔……鲜明的造型深入人心，经典的大师级设计。

主桅品牌设计作品

6、将“解构主义”运用于吉祥物设计中，极其耐人寻味。“裁切主义”在吉祥物设计中的应用，同样会收获意想不到的效果：故意让吉祥物出现在画面的一角、裁去某些部分、切割进行重组，会增强吉祥物存在空间的纵深感，营造重复的虚空间，呈现出另一种视觉效果。

主桅品牌设计作品

7、随意的笔触，幼稚的线条，自由的涂鸦，都可以提升吉祥物的亲切感。

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8、为吉祥物设定一个主色调。色彩搭配越简洁越好，能用两套色的就绝不用三套。

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