品牌资产具有真正的价值。无论从商业战略、市场营销还是到人力资源、品牌建设管理，它都具有重要启示。

世界著名品牌logo（1）

在经典品牌管理范式中，品牌投资的合理性很容易得到证明，因为它的焦点是短期内的销量，所以其品牌计划要么马上产生销量和利润的上升，要么不能。

世界著名品牌logo（2）

但品牌资产的建设则需要多年持续的巩固与增强，并且在短期内回报甚微。事实上，品牌建设在短期内甚至会使公司的收益减少。因此，我们需要从长远角度去衡量品牌影响或其替代方案，因为短期措施起效的战术世界已离我们远去。

世界著名品牌logo（3）

让我们看看那些毫无疑问创造了巨大价值的品牌吧：苹果以它独特的创造性、个性和口碑成为业界的领军者，是世界上最有价值的公司之一；宝马能够获得成功很大程度上是因为其“终极驾驶机器”的品牌定位和可带给驾驶者自我表达利益的“徽章”；老乔的店（Trader Joe’s）以其品牌主导了一个子品类产品，在形成一套价值观和生活方式的同时传递了自我表达和社会利益。

世界著名品牌logo（4）

同时，那些创造强大价值的品牌，在由于某些商业错误而使品牌承诺削弱的情况下也能顽强存活，这样的品牌总能起死回生。1997年，乔布斯返回公司之前，苹果的生产线和商业业绩一度陷入低谷，但是随着产品问题的弥补和创新的恢复，苹果这一品牌让企业又起死回生。哈雷–戴维森亦是如此，虽然也经历了质量问题引发的低谷，但问题解决以后，这一品牌又使企业重新焕发了活力。20世纪80年代之前的几十年，美国电话电报公司（AT&T）一直是通信业界的领头羊，后来差不多有20多年在为价格和服务问题而挣扎奋斗，可如今，它依然是这一领域最强大、相关度最高的品牌之一。这些故事均证明了强势品牌的生命力及其品牌资产的价值。

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世界著名品牌logo（5）

品牌形象设计是品牌资产的建设重要组成部分，是品牌战略中最具感染力和最具传播力的部分，每一个成功的品牌都有一套完整的，统一的VI形象。如果一个企业想要长期发展，一套属于自己的品牌VI是必不可少的。享誉世界的阿迪达斯、耐克为何能被全球所记住？更多的还是因为它简洁且独特的品牌形象。主桅品牌设计专注品牌形象设计、品牌策划25年，是您值得信赖的品牌专家。