在所有的农产品中,也许只有大米是没有强势品牌的。原因有几个,一是大米的质量不受品牌商控制;二是行业技术门槛低,使得行业整体素质不高;三是行业利润有限,没有大资本进入。正如“老米商”所说,消费者选购只凭感觉及经验,品牌消费远未形成。
大米品牌形象设计
中国大米企业的品牌经营意识远远滞后。如果说大米行业无品牌,那么有失偏颇,但是其品牌确实杂乱。在大米品牌中,主要分三类,一是打泰国米概念,二是东北米,三是广东米。其中泰国米是最主流的品牌,如金象米在广东已经形成了品牌效应。
大米品牌形象设计
泰国香米之所以受欢迎还因其品质和口碑的稳定性。质量的稳定性在农产品销售方面有着至关重要的地位,国内也有好的大米产品,但质量水准较难保持稳定,这也是国内米业和国外先进米业的差距所在,因此国内大米还要在高质化和标准化上“齐头并进”。
大米品牌形象设计
大米生产企业品牌力度建设薄弱一是表现在品牌建设意愿不强,二是品牌研发投入不足,三是品牌推广力度不够。
大米品牌形象设计
目前国内大米企业以中小型为主,企业长期发展的眼光不够,只要企业能够维持现有的市场份额就足够,因此企业品牌建设的意愿不强。
大米品牌形象设计
大米品牌形象设计具有重要意义。因为消费者购买商品的心理活动,一般总是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场上,品牌成为人们选择商品的重要依据,品牌也是人们地位、实力的象征。由此,品牌形象设计的意义就越来越大。
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